Чистая линия - мастодонт в сегменте российской фитокосметики

Информация о бренде

Косметический бренд «Чистая линия» — это единственная российская торговая марка, использующая в своей работе принципы фитотерапии. Производитель этой косметики — крупный международный концерн Unilever, владеющий десятками торговых марок и базирующийся в Нидерландах и Великобритании. Сама же «Чистая линия» существует с 1996 года, и с самого начала ее деятельность строилась на основе научных исследований и последних достижений в области косметологии. Основал марку концерн «Калина».

Российская компания довольно быстро выработала свои принципы и стала выделяться на фоне предложений конкурентов. В рамках работы по поиску оригинальной рецептуры в 1998 году была создана исследовательская лаборатория. А к 2002 году бренд уже праздновал открытие Института Чистая линия, в котором и сегодня ведется изучение фитотерапевтических и косметологических свойств растительного сырья. Проведение исследований на клеточном уровне дало возможность усилить природное действие многих компонентов и добиться высоких результатов в работе над новыми линейками продукции.

В 2012 году владельцы бренда производят слияние с Unilever, получая в свое распоряжение обновленные производственные мощности и существенное увеличение объемов продаж. Сегодня компания выпускает косметику для мужчин, женщин, подростков, лимитированные серии и подарочные наборы.

А что ещё я могу сделать?

Откажитесь от пластиковых изделий или хотя бы используйте их так много раз, насколько это возможно. Например, в магазине не стоит покупать изделия в пластиковой упаковке, пластиковые трубочки для напитков, пластиковые пакеты и одноразовую посуду. Вместо этого лучше ходить за покупками со своей сумкой, выбирать товары с наименьшим количеством упаковки, для хранения вещей и продуктов заменить пластиковые контейнеры на стеклянные, носить с собой воду в стальной или стеклянной посуде, а если вы любите поесть вне дома, то попросите налить напиток в неодноразовый стакан.

Фото pixabay.com

Редакция «Фонаря» также подготовила тест, чтобы наши читатели смогли узнать насколько экологично их потребление.

Средства для очищения волос «Чистая Линия»

Бренд «Чистая Линия» принадлежит крупному косметическому концерну «Калина».

Вся косметика этой марки разработана по уникальной технологии на основе натуральных трав, произрастающих в нашей стране, таких как ромашка, клевер, лен или гречиха.

Фитотерапевты и косметологи собственной лаборатории фирмы разрабатывают инновационные формулы, которые делают косметику «Чистая Линия» полезной и безопасной.

Вся продукция проходит тщательный дерматологический контроль.

Ассортимент косметики регулярно пополняется новыми средствами, которые разрабатываются с учетом всех современных требований к эффективной фитокосметике.

В основе всех разработок концерна лежат принципы фитотерапии – науки, описывающей полезные свойства растений.

В современном мире, когда химические соединения давно заменили натуральные компоненты во всех отраслях косметической и медицинской промышленности, фитотерапия набирает все большую популярность.

С помощью новейших технологий опытные специалисты адаптировали старинные рецепты для нужд современного человека и вывели их на новый уровень.

Технологи концерна «Калина» придерживаются строгих правил при создании косметических продуктов.

Все их формулы созданы на основе принципа синергии: компоненты косметики подобраны таким образом, чтобы максимально усиливать эффективность друг друга.

Кроме того, дозировка всех растительных ингредиентов тщательно рассчитана, чтобы не навредить вашим волосам.

Видео:

Третий принцип, который делает средства «Чистая Линия» настолько действенными – строгий контроль условий, в которых выращиваются растения.

Все ингредиенты для косметической продукции по-настоящему экологически чистые.

Каталог продукции «Чистая Линия» насчитывает больше десяти различных серий, которые включают шампуни для различных типов волос, против перхоти, для укрепления и восстановления локонов.

Компания также выпускает средства, предназначенные специально для мужчин.

В шампунь против перхоти входит клевер, в шампунь для придания объема – пшеница и лен, в шампунь для жирных волос – календула.

Средство для всей семьи содержит березовый отвар, который смягчает и защищает кожу головы, предотвращает облысение и делает локоны упругими и шелковистым.

Важно прочитать: Серии шампуней Красная Линия

Именно поэтому этот шампунь идеально подойдет как для нежной детской кожи, так и для мужчин и женщин всех возрастов.

Несмотря на то что в состав шампуней входит лауретсульфат натрия, они имеют довольно мягкую и безвредную моющую основу, так как ПАВ смягчен прочими компонентами.

Осознанное потребление продуктов питания

В докладе ЮНЕП 2021 года говорится, что ежегодно каждый гражданин Российской Федерации утилизирует 33 килограмма продуктов питания. Это случается вследствие разных обстоятельств, зачастую после окончания срока годности. Согласно статистике, в отходы попадает примерно 17 % продуктов, а это более чем 1 млрд тонн. Такого количества хватит, чтобы удовлетворить потребность в еде около миллиарда людей.

Каждый год для изготовления товаров, которые в дальнейшем не будут употреблены людьми, расходуется более 250 км3 воды. При разумном выборе и сознательном приобретении продовольствия человек способен уменьшить расход воды и сократить на 8–10 % возникновение парниковых газов, которые вредят целостности озонового слоя планеты.

Каких правил стоит придерживаться:

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Узнать как

Тренд № 5. Multicolor — многоцветность

Внешние факторы. Жизнь в бетонных коробках и постоянное наблюдение техногенного ландшафта вызывают депрессию, и человеку нужно добавить в жизнь ярких красок. Желание быть замеченным, страх раствориться в толпе и быть обычным — вот что делает этот тренд таким популярным, особенно среди молодёжи.

Изменение ценностей. Быть ярким, необычным, выделяться из толпы — теперь это синонимы интересного, необычного человека.

Атрибуты. Основные атрибуты выражаются в большей степени в одежде, потому так проще себя выразить и обозначить внешне.

Многие модные бренды следуют этому тренду и вводят яркую одежду как главный атрибут тренда. К примеру, весной 2019 года Jacquemus провёл фэшн-шоу в лавандовых полях.

Оттенки ярко-оранжевого, фуксия, ярко-розовый плотно вошли в коллекции всех модных домов на весь сезон 2020. Появилась мода на окрашенные волосы, яркую одежду в стиле 90-х.

Яркий образ — яркие цвета! Это слоган коллекции Nike 2020:

Чтобы подстроиться под тренд, не обязательно проводить полный ребрендинг. Достаточно внести изменения в продукт

Вы заметили, как с некоторых пор всем известная яблочная компания обязательно выпускает свои гаджеты во всевозможных цветах, а каждое поколение устройств получает всё новые расцветки?

Apple тоже вошла в тренд (2020 год)

Взгляните на коллекцию кроссовок Reebok 2020 года:

Вспомните, каким ещё недавно был Ozon и каким он стал:

Слева предыдущий логотип «Озона», справа — актуальный

Что думают эксперты?

Катерина Сиденко, соосновательница экопространства «Котомка»

Сейчас экологичность — это модное и популярное движение. Очень многие люди начинают заботиться о планете, потому что это тренд, но потом углубляются в него и делают мир чище. Новое поколение сейчас в целом более чувствительно к вопросам разумного потребления, осознанности в жизни, поэтому тренд на экологичность становится актуальной частью лайфстайла молодых людей — и это безусловно круто. Плюс модных тенденций заключается в том, что они охватывают большое число людей, поэтому, даже если изначально это про моду, для многих это потом остаётся стилем жизни.

Тренд на разумное потребление эффективен для экологии хотя бы потому, что выбор в пользу многоразовой кружки уже сокращает большое количество выкинутых стаканчиков, которые невозможно переработать. Если человек задался целью сокращать отходы, я советую ему: во-первых, писать списки перед походом в магазины, чтобы не покупать ничего лишнего; во-вторых, делать выбор в пользу наиболее экологичной упаковки, изготовленной из стекла или металла. Стекло и металл перерабатываются бесконечно, а пластик можно перерабатывать ограниченное количество раз, после чего он деградирует и отправляется на свалку. Мы никогда не сделаем из пластиковой бутылки новую пластиковую бутылку.

Если человек жить не может без напитков с собой и регулярно покупает кофе в одноразовых стаканчиках, то я советую ему приобрести многоразовый стакан-тамблер — это тоже поможет сокращать отходы. Людям, которым по медицинским показаниям подходят бамбуковые зубные щётки, стоит делать выбор в их пользу. Экомешочки — это ещё один позитивный способ сокращения отходов. Их можно купить в специализированных магазинах, как наш, во многих супермаркетах или сшить самостоятельно из старых наволочек или обрезков ткани. Это первые шаги, которые не усложнят жизнь, но помогут планете стать чуточку чище. Для начала я советую посмотреть, что чаще всего остаётся в вашем мусорном ведре, и попробовать сыграть в игру — неделю покупать тот же товар, только в экологичной упаковке.

Екатерина Смольникова, основательница бренда натуральной косметики «Самосвет»

Тренд на экологичность — это забота о планете в сочетании с маркетинговым ходом. Безусловно, многие компании используют экологичность как маркетинговый ход, но это нормально: нужно просто быть внимательным и не давать бизнесу себя обманывать. Всё больше людей задумывается об экологии — кто-то начинает сортировать мусор, кто-то покупать меньше пластика. Этот инфошум откладывается в головах и что-то меняет в сознании, у людей появляются новые, полезные привычки.

Я всегда стараюсь полагаться на здравый смысл и свои ощущения при выборе товаров — обращаю внимание на концепцию бренда, на то, что он в себе несёт. Если углубиться, становится понятно, действительно ли бренд бережно относится к ресурсам планеты, или он использует маркетинговый ход

Если концепция производителя отражает то, как он себя позиционирует, то я ему доверяю. Мы можем помочь планете, приобретая экотовары, если будем делать это разумно. Например, если мы все сейчас выкинем пластиковые зубные щётки и купим себе деревянные, то это будет не совсем экологично

Важно задуматься, как каждый из нас может помочь природе, а не ухудшать ситуацию под влиянием тренда.

В период пандемии я стала гораздо чаще заказывать еду из ресторанов

И я обращаю внимание на то, в чём и как её привозят. Я поддержу тот ресторан или ту службу доставки, которые максимально экологично доставляют свои блюда в плане качества упаковки и её количества

Если ту же зубную щётку мы покупаем раз в два месяца, то многие из нас с большей регулярностью заказывают домой еду — это сильнее сказывается на экологии. Мне не нравится слово «органический», потому что натуральные компоненты не обязательно органические. Например, в производстве косметики мы используем минералы — они натуральные и абсолютно не вредят природе, но они не органические. У нас как у производителей есть цель: донести до покупателей правильность определений и терминов и понимание того, что вредит человеку и природе, а что не вредит.

Как научиться экологичному потреблению?

Просто так взять и начать раскладывать мусор по разным контейнерам, перестать ходить на импульсивный шоппинг и приобретать новые вещи с первого раза может не получиться. Это дело времени и привычки.

Как научиться осознанному потреблению?

Заметьте, правила ответственного потребления, которые мы перечислили, легко выполнимы. Однако к их выполнению рекомендуем подходить последовательно.

Поменяйте мышление

Понять, что сохранение экологии в наших руках – это шаг вперед. Но общественное мнение, непонимание в семье – это препятствия для такого шага

Важно, чтобы внутри вас сформировалось четкое понимание, зачем вы собираетесь вступить на путь осознанного потребления

Может сложиться впечатление, что из-за одной выключенной в квартире лампочки или перекрытого на время чистки зубов крана ситуация на планете не изменится, что от пакета с пластиком, переданного на переработку, токсичного мусора на свалке меньше не станет. Поверьте, станет чище на один пакет, и воды в хранилище останется ровно на 10 литров больше. Своими действиями вы покажете окружающим пример, и есть вероятность, что он окажется позитивным. Особенно заметна передача подобного опыта в семьях, когда дети, подхватывая новую культуру, передают ее в разной форме своим друзьям, те – родителям и т.д.

Изменить мышление можно. Самостоятельно или с чьей-то помощью – важны желание и мотивация, в данном случае стимулом становится уменьшение выделения мусора и улучшение ситуации на планете или в отдельно взятом регионе – здесь будут жить наши дети. Какого будущего мы для них хотим?

Тех, кому нужна помощь и поддержка в создании новых моделей восприятия мира, мы приглашаем на курс «Когнитивистика», на котором вы освоите новые типы мышления, потренируете память. Обучение откроет для вас новые горизонты, и не только в экологичном потреблении.

Введите новые привычки

Когда с мотивацией определились, подумайте, какие действия нужно предпринять, чтобы потребление стало умеренным и экологичным:

Рядом с мусорной корзиной поставьте контейнер для пластика, батареек и других материалов, которые собираетесь сдавать по-отдельности.
Найдите пункты приема мусора в своем районе.
Переберите гардероб, отдайте старые вещи на переработку и сформируйте новый комплект из капсульной одежды – из 10 базовых вещей можно составить несколько образов на каждый день, а не собирать пыль на 30 футболках, которые лежат без дела.
Возьмите за правило составлять списки продуктов перед походом в магазин – этот шаг поможет избежать перерасхода средств и покупки ненужных товаров.
Подумайте о замене ежедневных поездок на автомобиле с бензиновым двигателем на перемещение в экологически безопасном транспорте.
Выработайте привычку выключать воду во время чистки зубов, выключать свет в помещениях, где никого нет.

Важно ответственно подойти к выполнению этих правил, научиться жить по-новому. Не забывайте хвалить себя за проделанную работу, за достижения, отмечайте приятные изменения в своем состоянии и отношении к этому окружающих – наверняка уже скоро огни последуют вашему примеру

Процесс обучения новому образу жизни пройдет быстрее и легче с программой «Лучшие техники самообразования», на которую мы вас приглашаем. Вы освоите новые техники и модели самообучения, которые помогут вам сделать проще и легче любые процессы обучения в своей жизни.

Надеемся, идеи экологичного потребления стали вам чуть ближе после прочтения нашей статьи. Советуем на досуге подумать на эту тему и начать вносить хотя бы небольшой вклад в сохранение экологии нашей родной и горячо любимой планеты.

Желаем удачи и просим ответить на вопрос по теме статьи:

Осознанное потребление и мусор

Только представьте себе: полигоны для сбора мусора в РФ занимают территорию, равную размерам Голландии – 4 миллиона гектаров. Эту статистику предоставляет Greenpeace-4. При сохранении такой тенденции производства отходов, уже через два года 30 % российских регионов не будут иметь свободного места на свалках.

Сейчас практически 80 % мусора на полигонах – это то, что было выброшено и свезено за последние шесть месяцев. Отходы, скапливаемые на свалках, приводят к загрязнению грунтовых вод. Мусоросжигательные предприятия продуцируют выбросы в атмосферу, которые негативно влияют на природу и на здоровье людей.

Общество осознанного потребления развивает технологии, направленные на экологичную переработку. Но данные «Гринпис» говорят о том, что в нашей стране перерабатывается лишь 5–7 % всех производимых отходов, а остальные закапываются или остаются на свалках под открытым небом, где происходит их разложение с выделением вредных испарений.

Что изменить, применяя осознанное потребление ресурсов:

Начните с сортировки домашнего мусора. Как практически реализовать такой процесс можно узнать на проекте «Просторазделяй.рф». Сортировать разные виды отходов у себя дома не очень сложно. Точно так же можно поступать и с мусором в офисе. Информация о местах, где принимают сырье для вторичной переработки представлена на карте Recyclemap.
Откажитесь от пластиковых пакетов. В прогнозах фонда Элен Марартур «The New Plastics Economy. Rethinking the future of plastics» говорится, что практически через 30 лет мировой океан будет содержать больше изделий из пластика, чем представителей рыб. Вместо неразлагающихся сотни лет пакетов можно использовать многоразовые холщовые сумки или авоськи а-ля СССР. Останови́те кассира, который будет упаковывать все ваши покупки в отдельные целлофановые кульки.
Старайтесь выбирать продукцию с минимальной упаковкой, отдавайте предпочтение большим пачкам продуктов перед маленькими. Вместо покупки воды сто́ит установить фильтр, который решит задачу очистки проточной из крана.
Берите всегда с собой бутылочку с питьем, вилку и ложку, чтобы отказаться от одноразовых изделий.
Соблюдайте правила утилизации опасных отходов. Сегодня многие торговые объекты устанавливают у себя емкости для сбора использованных батареек, лампочек.

Репейное масло + хмель

Для восстановления сухих и поврежденных волос трихологи советуют использовать репейное масло. Купить его довольно просто, но гораздо важнее узнать правильный способ применения. Немало девушек сталкивалось с тем, что не могли смыть это средство. Итак, в чем же польза репейного масла?

Витамин Е – увеличивает выработку коллагеновых волокон, делает локоны упругими и блестящими.
Витамин А – ускоряет восстановление и рост.
Витамин РР – помогает избежать преждевременного появления седины, препятствует выпадению волос.
Витамин С – нейтрализует воздействие УФ-лучей, улучшает кровоснабжение.
Олеиновая кислота – увлажняет.
Линолевая кислота – помогает в борьбе с себореей.
Стеариновая кислота – восстанавливает секущиеся кончики.

Другим не менее полезным для волос растением является хмель. Он питает волосы изнутри, обладает антибактерицидными свойствами и эффективно очищает кожу головы.

Экспертам удалось соединить два уникальных растения и создать шампунь “Чистая линия “Хмель и Репейное масло”. Это средство подходит для всех типов волос.

В целом покупательницы дают положительные оценки, но отмечают, что действия бальзама, входящего в состав, недостаточно. Как показывает практика, шампуни “2 в 1” не так эффективны, и “Чистая линия” не стала исключением.

Что такое осознанное потребление

Осознанное потребление (англ. sustainable consumption) – термин, используемый для обозначения разумного использования ресурсов, продукции и различных благ, не имеющих стоимостного выражения. Цель такого отношения состоит в снижении негативных последствий для экологии, включая сокращение применения вредных веществ и материалов.

Главное правило осознанного потребления получило название принцип 4R: Refuse (мусор), Reduce (уменьшать), Reuse (повторное использование), Recycle (перерабатывать). Таким образом, разумно потреблять – значит делать это так, чтобы снижать количество отходов за счет их переработки и повторного применения. На этом принципе базируется осознанное использование ресурсов, товаров, еды и др., которое позволяет минимизировать вред для экологии.

Исторически рассматриваемое понятие имеет непосредственную взаимосвязь с глобальным промышленным ростом, который наблюдался в пятидесятые годы прошлого столетия. Развитие производства повлекло за собой появление недорогих технологичных сырьевых ресурсов. При этом стал расти потребительский спрос на различную продукцию и услуги.

В результате уже к семидесятым годам человечество столкнулось с существенным перепроизводством. Скачкообразное увеличение объемов одноразовых товаров и пластиковых изделий на фоне нерациональной утилизации отходов привело к росту количества мусора, что стало серьезной проблемой для многих стран.

Государства с развитой экономикой приняли решение о постепенном внедрении правил осознанного потребления, которые предполагают:

Сокращение объемов использования природных ресурсов, которые не возобновляются.
Сортировку мусора и ориентацию на экономические процессы с замкнутым циклом.
Внедрение технологий по переработке отходов и повторному использованию сырья.
Ориентация производства на возобновляемые виды ресурсов.
Выпуск товаров длительного использования и сокращение объемов одноразовых изделий.
Создание базы знаний и практического опыта для последующих поколений.

В сравнении с развитыми странами, у нас культура осознанного потребления стала появляться намного позже. Этот процесс стал активизироваться только в двухтысячных годах. Но и за такой короткий период в РФ уже достаточно много предприятий и представителей населения придерживается правил разумного потребления.

Как съедобные продукты отправляются в мусорные баки

Перепроизводство продовольствия — ещё одна важная проблема. Большая часть продуктов, которые мы покупаем в супермаркетах, пропадает: из холодильников выбрасываются недоеденные блюда и продукты, с которых даже не успели снять упаковку. Кроме того, много товаров выбрасывают сами работники магазинов: из-за того, что срок годности подходит к концу; в продажу поступают партии с дефектами упаковки и по другим причинам. И это мы ещё не учитываем отходы, которые возникают при производстве продуктов питания.

Фото pixabay.com

В докладе ООН говорится, что ежегодно в мире теряют или выбрасывают до трети производимого продовольствия — это цифра достигает 1,3 миллиарда тонн в год. Кстати, в России, по данным Росстата, в среднем люди отправляют в мусор четверть купленных фруктов, 15 процентов мясных консервов и 20 процентов картофеля и муки.

Чтобы помочь голодающим людям, жителям самых благополучных стран даже не придётся себе в чём-то отказывать. Достаточно сократить вдвое количество отходов. Из-за перепроизводства продовольствия расходуется огромное количество других ценных ресурсов: воды, земли, энергии. И всё это для того, например, чтобы вырастить фрукты, которые покупатели отправляют в мусорное ведро, а магазины — на помойку.

Убедили, но что делать лично мне, чтобы это исправить?

Во-первых, не стоит сразу выбрасывать в урну продукты, которые не теряют в качестве, но выглядят несколько хуже других: «некрасивые» фрукты, упаковка с порванной этикеткой. Именно эти товары в первую очередь выбросят из супермаркета. Не так давно сети магазинов «Лента» и «Перекрёсток» запустили акцию в пользу одиноких бананов, повесив плакаты, призывающем покупать бананы, вырванные из гроздей. Акция «Спаси банан от одиночества» объясняет, что эти фрукты ничем не отличаются от других, даже если они лежат поодиночке.

Во-вторых, нужно начать делиться и обмениваться. Не стоит выбрасывать продукты, которые вы просто перехотели есть. Если товары ещё пригодны для потребления, ими можно обменяться или подарить в группах «Отдам даром». Часто в таких сообществах состоят люди, у которых нет денег даже на минимальную продуктовую корзину, поэтому они будут рады получить в подарок от вас любую пригодную к употреблению пищу.

В-третьих, стоит пересмотреть подход к срокам годности. Их выставляет производитель, опираясь на собственные исследования и на российский ГОСТ. Это общие требования, и после истечения срока действия продукта считается опасным его использовать

Тем не менее, он не обязательно станет опасным ровно в тот же день — имеет смысл обратить внимание на запах и внешний вид, не скоропортящиеся продукты всё ещё могут быть вполне пригодны для еды. Кроме того, кое-что можно спасти, переработав

Например, сделать блины из прокисшего молока.

В-четвёртых, необходимо покупать ровно столько продуктов, сколько вам нужно. Если вы не собираетесь закрываться дома на самоизоляцию, а магазин находится в соседнем доме — лучше не покупать сразу много товаров, так как в дальнейшем, возможно, вам придётся часть из них выбросить.

Как выбирать качественные экотовары?

Для быстрой проверки маркировки продукта на соответствие международным стандартам можно установить приложение Ecolabel Guide. Если у товара нет подтверждённой маркировки, стоит выбирать небольших локальных производителей — они, как правило, чаще ориентируются на качество продукта, а не на прибыль. Срок годности тоже играет важную роль — он помогает понять, является ли продукт натуральным (органические продукты не могут долго храниться). Натуральные продукты обычно стоят дороже — это объясняется дорогостоящей технологией производства и тем, что большой процент экопродукции импортируется. Выбирая между пакетами с надписью «биоразлагаемый пластик» и упаковкой из перерабатываемого пластика, картона или стекла, стоит отдавать предпочтение второму варианту.

“Чистая линия”

Семнадцать лет назад группа косметологов и фитотерапевтов объединила свои усилия, чтобы создать уникальную лабораторию “Чистая линия”. Через четыре года благодаря ряду успешных исследований появился научный институт – единственный в стране центр, который занимается изучением уникальных свойств растений на территории России.

Главным направлением считается создание косметики, ведь каждый рецепт представляет собой полноценную научную разработку. Высокоэффективные формулы, выведенные специалистами “Чистой линии”, защищены патентами. Кроме того, непрерывно идет создание новых косметических препаратов – безопасных и в тоже время эффективных.

Средства по уходу за телом, фитодезодоранты, бальзамы и косметика для стайлинга, а также любой шампунь для волос “Чистая линия” проходят строгий дерматологический контроль.

Основное понятие о чистой линии

Таково определение чистой линии в биологии.

Эти организмы однородны, поскольку их генетический код идентичен. Они происходят от одного предка, либо у растений получены в результате самоопыления.

Выведением чистых линий селекционеры занимались задолго до появления генетики и понятии о генетическом коде. Например, знаменитая линия орловских рысаков. Изначально все они являлись потомками знаменитого Сметанки, рысака графа Орлова.

С помощью искусственного отбора в потомстве отбирались признаки, которые представляли интерес. Сейчас существует 11 чистых линий рысаков.

Так же выводились чистые линии кур с повышенной яйценоскостью и чистые линии коров, коз и других сельскохозяйственных животных. Что такое чистые линии и какое значение они имеют для сельского хозяйства? Это позволяет улучшать требуемые свойства животных, увеличивать их поголовье, получать продукцию нужного качества.

Тренд в косметике №5: clean beauty за чистоту рядов

В 2019 году в европейском законодательстве появилась настойчивая рекомендация не использовать на этикетке косметических средств утверждение «free from», которое было критерием выбора для многих потребителей и способом для брендов подчеркнуть «чистый», «нетоксичный» характер своей продукции. В ответ на это мгновенно появилась косметика Clean beauty, смысл которой подчеркнуть положительное влияние отдельных полезных ингредиентов, а не использовать заявления «без….», которые имеют тенденцию очернять определенные категории ингредиентов. Например, мы видим, что крем содержит 15% масла ши, что сразу говорит о его высоких питательных и восстанавливающих кожу свойствах.

Важно знать, что clean beauty — не соответствует понятию «натуральная косметика», средства с пометкой clean могут содержать синтетические ингредиенты. Этот тренд бурно развивается, но, однако у него пока нет никакой пока законодательной базы

Тем не менее, у людей, напуганных различными инфекциями, идея «чистой красоты» находит поддержку и в этом году мы увидим на рынке много косметики этого направления. Ее производители будут выпускать средства, с учетом заботы о природе: от закупки сырья до очистки отходов и перерабатываемой упаковки. Покупателям будет представлен полный состав косметического средства со списком всех ингредиентов

Этот тренд бурно развивается, но, однако у него пока нет никакой пока законодательной базы. Тем не менее, у людей, напуганных различными инфекциями, идея «чистой красоты» находит поддержку и в этом году мы увидим на рынке много косметики этого направления. Ее производители будут выпускать средства, с учетом заботы о природе: от закупки сырья до очистки отходов и перерабатываемой упаковки. Покупателям будет представлен полный состав косметического средства со списком всех ингредиентов.

»»» Состав косметики: Как выбрать средства для лица?

⠀

Тренд в косметике №7: комфорт и борьба со стрессом

В первую очередь, это парфюмерия с медитационными треками. Аромат предлагается как мощное средство релакса. Двух «пшиков» на запястье достаточно, чтобы снять стресс в течение 30 минут. Еще один путь ухода от стресса и суеты — ритуалы: уход за кожей превращается в неторопливый антистрессовый ритуал. Это могут различные маски, наносить которые рекомендуют под приятную музыку.

Компании создают наборы для ухода на дому («SPA на дому», снятие геля с ногтей, окрашивание волос). Забота о покупателе, его самоощущении и комфорте выходит на первый план. Появляются даже кремы для тела, успокаивающие и настраивающие на сон, а также свечи, парфюмерия, соли для ванны, которые вызывают желание скорее уснуть.

»»» Как отличить подделку духов от оригинала. 10 правил

Eco, vegan, bio — в чём разница?

Eco — маркировка, обозначающая, что при производстве товара или оказании услуги снижен риск ущерба для природы, а состав продукта не вредит окружающей среде. Её можно встретить на упаковках товаров разных категорий: продуктах питания, косметике, бумаге, бытовой химии и не только

Но важно знать, что такой значок не регулируются сертификатами.

Vegan — обозначает, что продукт не содержит компонентов животного происхождения. К ним относятся все продукты животного происхождения: мясо, яйца, мёд, коллаген и прочее. Маркировка не утверждает, что товар не тестировался на животных.

Bio — маркировка, применяемая в основном к растительным товарам и продуктам животноводства. ГОСТ уточняет: bio — «продукт переработки молока, обогащённый пробиотиками и/или пребиотиками». То есть специальными веществами, стимулирующими микрофлору. Bio-косметика не предполагает загрязнения почвы или выбросов в атмосферу.

Organic — обозначает продукты, которые производятся без использования минеральных и химических удобрений. Эти продукты выращиваются на земле, которая уже несколько лет не возделывается традиционным способом. Для повышения урожайности применяются севооборот и специальные методы обработки грунта. Эта маркировка гарантирует отсутствие красителей, ароматизаторов, стабилизаторов и загустителей, нитратов, регуляторов роста, гормонов, ГМО.

Natural — маркировка, обозначающая продукт, который состоит из натуральных ингредиентов, но не обязательно содержит органические компоненты. То есть при производстве не всегда используются натуральные ингредиенты, полученные органических путём.

Как сыграть на «тренде» осознанного потребления?

Основные принципы осознанного потребления – это отказ от недолговечных товаров и одноразовых упаковок, стремление не покупать лишнего, переработка отходов и регулирование объемов производства.

Что может сделать локальный бизнес, чтобы соответствовать этим принципам и использовать их как ресурс для развития?

Корректировать объемы производства согласно спросу.

Крупный завод вряд ли может значительно сократить производство того или иного товара и не потерпеть убытков.

Малому производству легче идти за спросом, а часть товаров делать строго на заказ.

Позаботиться о безотходном производстве.

Отличный пример: один из партнеров Flowwow производит соевые свечи в подсвечниках, сделанных из переработанного стекла.

После того, как свеча прогорит, покупатель может передать производителю пустой подсвечник и следующую свечу купить со скидкой.

Продумать упаковку, которую можно переработать или использовать повторно.

Этот тренд мы тоже каждый день наблюдаем на Flowwow: осознанные потребители не купят большую порцию незнакомого продукта.

Им нужно сначала попробовать, оценить – и только затем они будут готовы закупить сразу большую партию чая или шоколада ручной работы.

Поэтому магазины продают продукцию небольшими, дегустационными порциями, предлагают покупателям мини-сеты, где каждый сорт сыра, сладостей, косметики или другой продукции представлен в небольших количествах. Чтобы ничего не выбросить!

Подробно рассказывать о своем производстве.

Используйте все возможности, чтобы рассказать об экологичности вашего товара, причем лучше не ограничиваться просто упоминанием слов «натуральный» и «экологичный», а доказать это фактами и интересными подробностями.

Осознанный потребитель ценит детали: как именно вы производите ваши свечи? Из какого сырья делаете глазурь для керамики? Какие красители используете для производства одежды?

Ответы на эти вопросы – гораздо более сильная основа для рекламы, чем подражание крупным ритейлерам, с их эмоциональными и подчас неинформативными лозунгами.

Обеспечить себе клиентскую базу среди приверженцев осознанного потребления.

«Зеленая» ниша в российском бизнесе еще не переполнена; люди, увлеченные идеями ответственного отношения к окружающей среде, охотно делятся информацией об осознанных компаниях в своем коммьюнити.

Если не обманывать их ожидания, можно рассчитывать на значительный прирост целевой аудитории.

Использовать сильную идею для привлечения адекватных сотрудников.

Культура осознанного потребления может привлечь для локального бизнеса надежную и, кстати, платежеспособную аудиторию (осознанное потребление — тренд, охватывающий, в первую очередь, средний и премиальный сегменты покупателей).

При этом нужно понимать, что все идеи и лозунги должны быть подкреплены практикой.

Аудитория защитников экологии и приверженцев рационального потребления очень чувствительна, и бренд может легко потерять поддержку, если будет неосторожен с соблюдением важных для нее принципов.

«Чистая линия» сегодня

На данный момент под началом Института исследовано более 2 000 синергических комбинаций, отобрано и тщательно изучено 70 российских дикорастущих растений. Он тесно сотрудничает с солидными научно-исследовательскими центрами в Великобритании, Турции, Шанхае.

В поисках новых решений осуществляется непрерывный обмен информации, «развязывающий руки» для научных открытий в области косметологии, биотехнологии, химии.

Организация располагает высокотехнологичным оборудованием, позволяющим из различных ракурсов изучать особенности кожного и волосяного покрова, анализировать эффективности комбинаций растительных ингредиентов.