37 идей публикаций для бьюти-брендов
Сначала — пара слов об общих трендах в контенте.
Различные видеоформаты обогащают клиентский опыт и помогают составить более «объёмное» впечатление о продукте. 54% пользователей предпочитают видео другим форматам контента (оно обогнало текст, фотографии и даже гифки). Неудивительно, что 85% опрошенных пожелали больше видео от брендов в 2018 году.
Объединяя разные форматы контента, достигайте целей на разных этапах взаимодействия с пользователями. Смешивайте, тестируйте, смотрите отклик — и вы на правильном пути.
Например, нанесение пудры на модель, одежда на живом человеке.
Покажите и расскажите людям полезное: о продукте, технике нанесения, подборе оттенков и прочем.
Например, можно предложить бюджетный аналог люксовой косметики.
Например, обзор нового поступления лаков.
Смысловой нагрузки обычно не несёт, но разрывает шаблоны и привлекает внимание.
Может быть обычной (просто нанести на руку) или фигурной (волны, сердечки).
Расскажите о своей команде, маленьких радостях, обсуждении идей. Тут можно также делиться новостями.
11. Лайфхаки и ликбезы удлиняют контакт с потенциальным клиентом
Посты в этом формате могут быть посвящены как советам, касающимся именно вашего продукта, так и общим рекомендациям по выбору, нанесению косметики определённого типа (но на фото, конечно, всё равно будет продукция вашего бренда).
Фото, лайвы, бумеранги и прочие интерактивные форматы.
Например, только рука, которая держит палетку с тенями или духи.
Для наглядной демонстрации результата.
what is it
Fenty Beauty by Rihanna isn’t just another random beauty line with a celebrity name slapped on it. Rihanna is actually the creator of the line. With trademarks secured by Rihanna and her team in 2014 Fenty Beauty didn’t happen overnight, which to me is reassuring because it gives the impression that there was a lot of thought put into the details. In this day and age, that’s incredibly important. There’s a lot of people to answer to even without social media being involved! Now, in partnership with LVMH-owned Kendo Brands (think Sephora, Marc Jacobs Beauty, Kat Von D) Rihanna signed a 10 million dollar deal (source) to launch the brand in September of 2017.
Fenty Beauty was created with the intent of making skin look perfect, not covered. The shade range is on point from extremely light to extremely deep. There are other lines out there with 40 shades of foundation, but very few reach as far as Fenty Beauty. I hope to see other brands see this launch and work harder at making sure that all skintones are covered and not just the ones that they feel are most common.
Fenty Beauty by Rihanna Ginger Binge/Moscow Mule – review of makeup products on OILY skin
Личная жизнь Рианны
Рианна никогда охотно не делилась с прессой подробностями о своих романах, но от папарацци скрыться сложно. Ей регулярно приписывали отношения с известными людьми, зачастую с афроамериканскими рэперами – Пафф Дэдди, Ашером, Дрейком. Однажды певице приписали близость с Леонардо Ди Каприо, но все слухи оказались ложными.
Рианна и ДрейкВ 2008 году стал обсуждаемым роман певицы с темнокожим певцом R’n’B и хип-хопа – Крисом Брауном, который закончился довольно трагично. Накануне вручения «Грэмми» у пары завязалась драка, в которой певица получила множество ссадин. Крис «поплатился» » пятью годами условно и 6 месяцами исправительных работ, но через пару лет предпринял тщетные попытки вернуть возлюбленную.
Рианна и Крис БраунСпустя много лет в 2020 году журналисты узнали о романе певицы с миллиардером из Саудовской Аравии Хассаном Джамилем, ранее имевшего отношения с Наоми Кэмпбелл, однако пара распалась очень быстро, всего через полгода.
Ким Кардашьян: KKW Beauty
Другая сестра из семейства Кардашьян-Дженнер тоже знает толк в косметике. Ведь именно Ким Кардашьян ввела в современную моду макияж, предполагающий контуринг и нанесение такого количества слоев косметики, что не сразу понятно, это все еще мейк-ап или уже театральный грим. И не только ввела, но и предоставила публике огромную линию средств, с помощью которых этой моде может следовать любая девушка.
Бренд KKW Beauty был запущен в 2017 году и состоял из небольшого набора крем-контуров по 48 долларов (около 3500 рублей) за упаковку. Сегодня все виды косметики от Ким Кардашьян не умещаются на нескольких стеллажах, а цена варьируется от 12 до 100 долларов (900-7000 рублей).
Кайли Дженнер: Kylie Cosmetics
Компания, позволившая Кайли Дженнер стать самым молодым миллиардером в истории, включает в себя обширнейший ассортимент абсолютно всей существующей в природе декоративной косметики. Светская львица Кайли всегда любила экспериментировать с макияжем губ, а потому решила сделать ставку именно на эту нишу косметической продукции, и не прогадала. Раньше ни один бренд не выпускал в продажу наборы для макияжа губ, включающие сочетающиеся оттенки, основу, карандаш, подходящую кисть и так далее. Сегодня приобрести такой набор можно приблизительно за 28-29 долларов, что эквивалентно 2000 рублей.
Update: 18/9/17
Between the epic 40-shade foundation range, the inclusive campaign and that gold Kilowatt highlightergold Kilowatt highlighter, Rihanna’s Fenty Beauty range has been the beauty launch of 2017.
Even Naomi Campbell’s on board.
But there’s one question the brand had yet to answer — is it cruelty free?
Surely Ri Ri’s socially conscious make-up range is all about keeping product testing far away from animals, right?
This content is imported from Twitter. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.
Right! Of course, the 29-year-old singer, designer and Fenty Beauty founder wouldn’t let us down.
Confirming via Pop Sugar, a spokesperson from BOLD PR who represent Fenty Beauty in the US said the products are indeed cruelty free and also mentioned that the game-changing products aren’t available in China where make-up is legally required to be tested on animals. YAS.
As if we needed another reason to splurge.
Update: 25/7/17
After stepping out at the premiere of her latest film Valerian, in what could arguably be the best red dress we’ve ever seen, Rihanna treated us to a second gift (because she’s just chill like that), none other than a tease for her upcoming Fenty Beauty line due to drop this Autumn.
Posting on her own Instagram account, RiRi captioned her uber glowy selfie ‘@fentybeauty #NewGenerationOfBeauty Coming…this Fall!!!!’.
Ok, we can only guess but, going by the singer’s seriously dewy skin and berry lips, we reckon Fenty Beauty’s got one hell of a highlighter and some majorly matte lipsticks in store.
Watch this space.
Original, 1/9/15
We’re about to find love with a new cosmetics line. Ok, doesn’t have quite the same ring to it, but get excited everyone, RiRi just dropped a bomb.
Yesterday during her New York appearance, a Refinery 29 reporter asked Rihanna whether the Fenty Beauty trademark she registered secretly last year was for a beauty line.
‘Oh wow, that’s crazy, how did you know that?’ Rihanna replied. ‘That is definitely something I am going to have my hands on and would love to do. It’s something that I’ve always wanted to do, but I’ve always had so much on my hands. But, this time, I’m going to make sure it happens. I’m going to find some time between albums and fragrance to do that. I promise.’
There’s word she wants to get involved with the inventive process too. When asked what products she’d love to create, she replied, ‘There are a lot! Lashes that could just put themselves on…lipstick that doesn’t move, but doesn’t dry your lips out, that you don’t need a liner for. I mean, it sounds so unreal.’
She just released her new RiRi fragrance, joining the latest of a handful of successful scents, so she’s already working her way up the pro beauty ladder. But, if she can pull off products that sounds that good, she just might become Queen of cosmetics.
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.
Update: 1/6/17
After literally years of anticipation, Rihanna has finally announced that her debut Fenty Beauty line will be launching exclusively in Harvey Nichols this Autumn (or Fall if you will).
With a holographic lip product already teased backstage at her Fenty x Puma SS17 show and a brand spanking new website and Instagram account launched, the most hyped beauty line ever finally looks like it’s going to be a reality.
YAS.
Sign up now to get on the waiting list (we definitely didn’t do that first thing this morning…) and, as the website says, be part of the Fenty family.
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.
Рианна и ее секреты успеха
Не бойтесь резких поворотов судьбы!
Ей было всего 15 лет, когда она познакомилась с американским продюсером Эваном Роджерсом. Зеленоглазая девочка-тинейджер, смело распевающая рэгги, сразу приглянулась Роджерсу, и он, не задумываясь, предложил ей поехать в Нью-Йорк.
Но этот резкий поворот судьбы поставил перед ней нелегкий выбор: необходимо было решиться на переезд с Барбадоса в далекий Нью-Йорк.
Не сбрасывайте скорость!
Если уж вы стартовали с большим отрывом, удерживайте лидерство до конца. Когда она поняла, что оказалась в лидерах? Я думаю толчком была песня Umbrella, известная каждому.
Никогда не останавливайтесь на достигнутом
Через год Рианна представила свой второй альбом, который слушатели приняли «на ура». В этот раз она принимала непосредственное участие – писала музыку, занималась аранжировкой… «Я благодарна моим продюсерам – они одаренные личности и прекрасные учителя. Они раскрыли во мне талант композитора. Я многому научилась и сильно выросла. Кажется, что за прошедший год я повзрослела лет на 5».
Смело отстаивайте свои взгляды!
Рианна привыкла к слухам вокруг нее. Общественность — неизменная спутница успеха. «Каждый раз, когда я слышу новые слухи, думаю: «ничего себе павыдумывали!» Но я знаю, что они будут только умножаться, а потому надо относиться к ним с иронией». Она никогда не спешит посвящать окружающих в личную жизнь. Говорит лишь одно: «Никогда не снижай свои стандарты, всегда будь собой и отстаивай свои интересы».
Ищите позитив
Если что-то не получается, отвлекитесь. Вдохновение можно искать даже в мелочах. Рианна не пропускает ни одного показа мод в Нью-Йорке. За право ее одевать конкурируют между собой такие известные дома мод, как Chanel, Dior, и D&G. Для нее мода — источник сил. Когда ее спрашивают про любимый стиль одежды, отвечает — глэм-рок. «Мне нравится экспериментировать с образами. Иногда это девичий образ, а порой мне хочется казаться ужасной и антиневинной».
Не стойте на месте! Движение — жизнь!
Это основной принцип Рианны. «Фитнес необходим не только для фигуры, но в первую очередь для того, чтобы прекрасно себя чувствовать», — с полной серьезностью заявляет 21-летняя певица. Для поддержания стройности она занимается с персональным тренером 3 раза в неделю. Но и гордиться есть чем: «Попа — моя любимая часть тела».
Она старается правильно питаться, но иногда срывается на картошку-фри или шоколад. Рианне легко удается придерживаться овощной диеты, ведь она с детства привыкла к такому питанию.
Начало музыкальной карьеры
Как скажет позже сама Рианна, в те годы амбиции в ней зашкаливали. С помощью Ивэна мини-записи Рианны с прослушивания были разосланы в разные рекординговые компании, одна из которых принадлежала известному перспективному рэперу Jay Z. В день знакомства он разглядел в ней мощный потенциал и не ошибся. Начав работать под его покровительством, Рианна осталась его подопечной на долгие годы.
Рост Рианны 173 смКарьера Робин началась в том же 2005 году с песни «Pon de Replay», которая представила всему миру ещё неизвестную, полную исконно карибского колорита и афро-гавайских корней певицу. Зажигательный сингл попал в лидирующие позиции чартов, главным из которых был американский «Billboard Hot 100». В этом же году родилась первая пластинка Рианны «Music of the Sun», успешно распроданная полумиллионным тиражом. С концертами Робин не торопилась, но для рекламы своей персоны часто выступала на разогреве у звёзд, а параллельно писала музыку для будущих хитов.Рианна — Pon de ReplayСледующий альбом не заставил себя ждать. «A girl like me», (2006) попал в топ-5 по продажам в США и Великобритании. Попавшая в него композиция «SOS» звучала на всех радиостанциях, где занимала первые места по количеству проигрывания в эфире. Позже она использовалась в рекламе спортивной одежды «Nike».
Реакция Рианны на критику
Последние пару лет певица поменялась внешне. Точной цифры на сколько она прибавила в весе нет, но 10 кг было приобретено точно. У звезды постоянно спрашивают о том, что с ней случилось. Но причина так и остается неизвестной. Однако на девушку свалилось много критики и сплетен касательно ее внешности. Но Рири вполне спокойно реагирует на все комментарии.
Судя по фото, певице нравится ее фигура, она чувствует себя комфортно и ничуть не смущается. Об этом говорят ее снимки в открытых бикини.
Как-то девушка объявила в Инстаграм, что она сможет похудеть, когда сама этого захочет. Наверное, поклонникам и завистникам следует прекратить обсуждать внешность певицы. Если девушке комфортно в новом теле, значит все в порядке. Кроме того, она обязательно сможет похудеть тогда, когда сочтет нужным.
Как видите, даже такие всемирно известные звезды, как Рианна, могут легко растолстеть. Они простые люди, поэтому не стоит удивляться. Можете не беспокоиться, если и вы прибавили в весе. Берите пример с певицы и чувствуйте себя привлекательной при любых обстоятельствах. Не скрывайте себя за необъятными балахонами и живите полной жизнью.
Детство
Рианна, более известная в юности как Робин (Robyn Rihanna Fenty), родилась там, где мечтают оказаться многие – на жарком Барбадосе с лазурным побережьем и размеренными ритмами регги. Пристрастие к творчеству и сцене наблюдалось у неё с ранних лет, о чём говорит участия в спектаклях, конкурсах красоты и музыкальных концертах. Позже воодушевлённый музыкой подросток организовал собственную группу, куда были приглашены две подруги-единомышленницы. Первый успех в виде призового места к ней пришёл на конкурсе песен за композицию Мэрайи Кери «Hero».
Рианна в детствеВ 16 лет Рианне улыбнулась настоящая удача. Общие знакомые устроили ей прослушивание у продюсера Ивэна Роджерса, отдыхавшего на побережье. Продюсерская карьера Ивэна была довольно успешной, ведь он уже работал с такими поп-звёздами, как Кристина Агилера.
Рианна и ее семьяТалант и голос Робин впечатлили продюсера, и он без колебаний предложил ей попытать удачу в США. Родители будущей певицы, которые на тот момент жили раздельно, не препятствовали её амбициям, поэтому не окончив школы, Робин покинула Барбадос.
Критика бренда Fenty Beauty
Действительно ли все продукты из Fenty Beauty являются универсальными и подходят абсолютно любому типу и тону кожи?
Многие пользователи, включая популярных блогеров, отмечают, что далеко не все продукты имеют удачную формулу, а их цветовое решение будет лучше смотреться на тёмной, смуглой и чёрной коже. На светлой, бледной коже такие оттенки смотрятся, в принципе, приемлемо, но «вау-эффекта» не создают, в отличие от кожи темных оттенков. В основном такие отзывы относятся к шиммерным продуктам, таким как хайлайтеры и средства в стиках.
Помады, особенно алый оттенок, и блески для губ, пожалуй, действительно можно назвать универсальными.
Что касается качества продуктов — здесь всё неоднозначно: пользователи и блогеры говорят о том, что формула данного тонального крема, хоть и сделана качественно, подойдёт не всем. Действие этого тонального крема основано на летучих силиконах, благодаря чему средство имеет очень жидкую формулу. Из-за такой формулы могут возникнуть проблемы при нанесении и распределении средства на лице, поскольку оно слишком быстро застывает на коже. Для достижения заявленного эффекта ретуши и более комфортного использования и нанесения средства его необходимо использовать в паре с праймером, идущим к нему. Только такое совместное использование позволяет достичь того самого эффекта «отфотошопленной» кожи.
Наносить этот тон лучше при помощи кисти; при нанесении влажным спонжем типа Beauty Blender средство не всегда ложится на кожу удачно.
Также, некоторые отмечают, что этот тональный крем сильно окисляется в течение нескольких часов после нанесения — он становится на коже темнее на 2-3 тона.
Помимо этого, кожу лица необходимо увлажнять до и даже после использования этого тонального крема, поскольку его формула при постоянной, ежедневной носке может подсушивать кожу.
Что касается кремовых стиков для контурирования и коррекции формы лица — их формула слишком плотная, они распределяются по коже достаточно тяжело. Их комфортнее использовать, нанося не прямо из стика на лицо, а вначале на руку, разогрев средство на коже и набрав его с руки при помощи кисти.
Подробнее о совсем не универсальных оттенках средств бренда и не всегда понятных формулах средств смотрите в видеообзорах блогеров на бренд Fenty Beauty, размещённых в конце этой статьи.
История
Запуск
В Великобритании Fenty Beauty изначально была эксклюзивной для универмагов Harvey Nichols .
Первые продукты Fenty Beauty поступили в продажу 8 сентября 2017 года. Запуск совпал с Неделей моды в Нью-Йорке , где Рианна также провела показ своего сотрудничества с Puma . Как писала The New York Times , продвижение было настолько обширным, что можно простить, если вы думаете, что это на самом деле Неделя моды Рианны в Нью-Йорке». В США эта линия запущена в магазинах Sephora, на сайте Sephora и на сайте Fenty Beauty. В Великобритании Fenty Beauty изначально была эксклюзивной для универмагов Harvey Nichols , пока в мае 2019 года не было объявлено, что линия также станет доступной в аптеке Boots UK . Fenty Beauty доступна в Интернете или в магазинах более чем в 15 странах. Fenty Beauty прибыла в Саудовскую Аравию , которая рассматривается как потенциально прибыльный рынок для бренда, где продажи косметики в стране находятся на рекордно высоком уровне.
2017–18
Продукты Fenty красоты привлекли международное признание за гаммой оттенков , предлагаемых, в частности, в том числе более темные оттенки среди первых 40, а затем 50 различных цветов для его Pro Filt’R основу , обращаясь к давно критикуемый разрыв в косметической промышленности предложений для чернокожих женщин и другие цветные женщины. Многие бренды вскоре последовали за Fenty после ее выпуска и добавили больше оттенков в свои коллекции. Последующие запуски новых продуктов и новых линий подвергались критике за несоответствие новым стандартам, установленным Fenty Beauty, например линии KKW Beauty Ким Кардашьян Уэст , Tarte ‘s Shape Tape Foundation и Benefit ‘s Hello Happy. Фонд.
Рианна в рекламной кампании в 2018 году
Линия Stunna Lip Paint, красная помада, выпущенная 23 ноября 2017 года (День Благодарения, незадолго до распродаж в Черную пятницу ), также вызвала широкий энтузиазм. Рассматривая продукт на BuzzFeed News , Летисия Миранда отметила историю споров вокруг красной помады, особенно для цветных женщин, сказав, что контекст сделал выбор цвета для Стунны «напористым, конфронтационным, непримиримым». С момента выпуска оригинальной красной краски для губ Stunna, Fenty Beauty также выпустила еще четыре краски для губ: нежно-розовый, персиковый нюд, шоколадно-коричневый и черный.
23 марта 2018 года линия выпустила ограниченный выпуск маркер под названием Dirty Thirty к 30-летию Рианны ; это популярный маркер Killawatt Freestyle Highlighter в оттенке Trophy Wife (металлическое золото), упакованный с XXX (римские цифры, обозначающие 30) вместо логотипа бренда FB.
6 апреля 2018 года Fenty Beauty выпустила три продукта в своей коллекции Beach, Please. Body Lava, первый продукт для тела от Fenty Beauty, представляет собой жидкость, которую можно нанести полировкой на любую часть тела для освещения; она доступна либо в персиковом тоне под названием «Кому нужна одежда», либо в золотистом, коричневом сахаре. Для нанесения Body Lava кисть Кабуки продается отдельно. Между тем, блестящий помпон Fairy Bomb является одновременно аппликатором и продуктом: помпон наполнен блестками из розового золота, которые подходят для всех оттенков кожи. Помпон также имеет ванильно-кокосовый запах.
4 октября 2018 года Fenty Beauty запустила зимнюю коллекцию ChillOwt, в которую вошли продукты в зимней тематике и в прохладных тонах. К ним относятся палитра фольги Killawatt, палитра хайлайтера с семью металлическими оттенками, два набора помад (Snow Daze и Snow Nights) и ряд многоцелевых продуктов, в том числе наборы цветных карандашей для губ и глаз (под названием FrostHunny, FrostBunny и FrostMoney) и рассыпчатую пигментированную пудру (Avalanche Powders) для глаз, губ и щек в семи металлических оттенках.
2019–2020 гг.
11 января 2019 года Fenty Beauty выпустила консилер Pro Filt’r Instant Retouch Concealer в 50 оттенках. Кроме того, Pro Filt’r Foundation добавляет 10 новых оттенков, доведя их общее количество до 50, при этом количество оттенков консилера соответствует тому же количеству оттенков основы. Каждый оттенок консилера Pro Filt’r соответствует одному или любому подходящему номеру Pro Filt’r Foundation. Компания также анонсировала фиксирующую пудру Pro Filt’r Instant Retouch Setting Powder в восьми полупрозрачных оттенках, а также ряд косметических средств, включая Powder Puff Setting Brush 170, Precision Concealer Brush 180 и Lil Precision Makeup Sponge Duo. 105.
В чем секрет успеха Fenty Beauty?
Только ли тот факт, что данная косметика была выпущена знаменитой на весь мир хип-хоп певицей, сделал бренд популярным? Конечно, это сыграло свою достаточно значительную роль, однако за успехом Fenty Beauty стоит ничто большее – базовые принципы Рианны в подходе к понятию красоты и понимание идеи макияжа как способа самовыражения и развлечения, а также трансляция собственных взглядов певицы, благодаря которым покупателей удалось объединить в некое виртуальные сообщество, члены которого связанны общими ценностями — по крайней мере, в отношении к сфере бьюти.
Стоит сказать, что другие личные бренды косметики знаменитостей — таких как Ким Кардашьян и Кайли Дженнер, уступают по финансовым показателям в плане продаж бренду Fenty Beauty.
Конечно, бренд Fenty Beauty не был запущен Рианной самостоятельно – певица создала его в сотрудничестве с концерном LVMH, и над созданием, тестированием и реализацией продукта трудилось немалое количество профессионалов.
Цветовая палитра, подходящая всем
Согласно статистическим данным, на покупателей афроамериканского латиноамериканского азиатского происхождения приходится самая большая доля продаж в Fenty Beauty. В связи с этим можно сказать, что бренду удалось занять нишу рынка декоративной косметики, которая долгое время пустовала.
По словам самой Рианны, она создала бренд Fenty бьется для того, «чтобы ни одна женщина не чувствовала себя обделённой».
Индивидуальные предложения
Чтобы охватить новые и недостаточно обслуживаемые сферы экономики, лидеры должны сначала стремиться понять проблемы, с которыми сталкиваются люди, а затем использовать эти результаты для разработки доступных бизнес-предложений. Именно это мышление позволило компании Interact Quiz Builder обслуживать клиентов в двухстах странах мира. Они просто начали пытаться смотреть на вещи с чужой точки зрения. И это полностью изменило все. Все, что они создали с тех пор, стало намного проще в использовании.
Прибыльно, окупаемо: стоит ли открывать магазин морепродуктов
Постоянные клиенты, актуальность: стоит ли открывать магазин автозапчастей
Сверхточный робот-сварщик заступил на смену на «Норникеле»
Принятие во внимание взгляда постороннего лица и подбор соответствующих продуктов также оказывают большое влияние на развитие бизнеса. По данным журнала Wall Street, с 2015 года количество домовладений у латиноамериканцев выросло гораздо быстрее, чем у любой другой этнической группы
Хотя латиноамериканцы составляют только восемнадцать процентов населения США, в последнее десятилетие они стали владеть двумя третями всей недвижимости в Америке. В связи с этим необходимо успевать подстраиваться под интересы клиентуры, так как ею задается спрос и целесообразность ведения того или иного бизнеса.
Три этажа и подвал с винным погребком: дворец с башней Владимира Жириновского
Недооценка объема и не только: причины, по которым тяжелая работа пошла насмарку
Прибыльно, модно: стоит ли начинать бизнес пончиковой и какие особенности дела
Надо сказать, что некоторые из этих показателей, по данным журнала Wall Street, могут быть связаны с конкретными усилиями, предпринимаемыми специалистами по недвижимости, чтобы послужить латиноамериканскому сообществу. Кредиторы, например, нанимают говорящих по-испански специалистов, создают удобные пути для заемщиков, покупателям позволяют использовать налоговые идентификационные номера вместо номеров социального страхования. Этот всплеск появления новых домовладельцев спустя всего десятилетие после жилищного кризиса стал неожиданным. Он подтверждает стремление индустрии недвижимости сознательно реинтегрировать клиентов латиноамериканского происхождения в этот бизнес.
Как повысить отдачу от контента интернет-магазина
По статистике, почти все бренды используют контент пользователей (87%), только 13% — это брендированный контент. Дело не в экономии: Adweek опубликовали данные о том, как женщины разных поколений воспринимают контент от брендов в сфере красоты. Оказалось, что основные требования, независимо от возраста, это аутентичность (56%), развлекательный элемент (56%) и некая история (53%).
Публикации в соцсетях запускают различные триггеры в поведении пользователей: могут вовлекать, вдохновлять, вызывать чувство принадлежности к закрытому клубу, подогревать интерес к новинкам.
Бренды тратят большие бюджеты на производство красивых фотографий и видео, которые «живут» в ленте всего несколько часов. Как же выжать больше пользы из контента?
Например, карточка товара со студийной фотографией, дополненная галереей из Instagram.
В первую очередь обратите внимание на такие виды контента.
- Видео — обучающие ролики, демонстрация товара, примеры использования. С их помощью убедите человека в лёгкости применения, покажете возможности продукта и снимете возражения.
- Видеоотзывы покупателей — идеальны для карточки товара, усиливают доверие и снимают возражения.
- Экспертный и рекомендательный контент от инфлюэнсеров, блогеров, внутренних экспертов компании — укрепляет авторитет.
Как фотографиями усилить карточку товара
Помните: в сфере красоты люди приходят не за товаром, а за образами и ощущениями
Им важно понимать, какого результата можно достичь с помощью косметики, как в реальности смотрится помада или тени, какому цветотипу подходит оттенок, для каких ситуаций — можно использовать каждый день или только для вечернего, праздничного макияжа. Стерильные фотографии продуктов на белом фоне не дают полной картины
Здесь на помощь приходит пользовательский контент.
Добавляйте в галерею карточки:
- образы с товаром,
- фотографии покупателей.
Они не только закроют вопросы «пойдёт ли мне это», «нужный ли это оттенок», «покупают ли эту косметику». Использование образов помогает делать кросс-продажи, ведь на фотографии сочетаются несколько позиций из ассортимента: пудра, тени, тушь, карандаш для бровей, подводка.
Галерея снимает возражения ещё до того, как они возникают, и повышает доверие благодаря лайкам и комментариям к фотографиям.
Милли Бобби Браун: Florence
Этой девушке всего 16 лет, а она уже не только успешная актриса, но и вполне состоявшийся предприниматель. Милли запустила свой косметический бренд в конце 2019 года — не прошло и часа после старта продаж, как поклонницы Бобби Браун тут же начали скупать продукцию онлайн.
Вся косметика Florence создана для подростков. «Сделано для нас одной из нас», гласит слоган на официальном сайте. Даже информация и заголовки на официальном сайте написаны со строчных букв, ведь именно так сейчас пишут подростки. Пастельные тона, блестки — все это очень нравится юным девушкам, а потому продажи косметики идут хорошо, несмотря на «недетские» цены, достигающие сумм в 120-150 долларов (8000-11000 рублей).
Update: 2/8/17
It’s official — Rihanna has finally revealed the launch date for her much-anticipated new make-up line, Fenty Beauty.
Posting on her personal account and the new @fentybeauty Instagram last night, RiRi started the long-awaited countdown to the launch of her line, captioning the picture: ‘@FentyBeauty is coming!!!! Countdown to September. 8. 2017 starts now.#FENTYBeauty makeup will be available globally at @sephora and @harveynicholsLink us at FentyBeauty.com’
The best bit? You’ll be able to get your hands on the make-up line in good old Harvey Nichols.
Don’t you just love when beauty launches are actually available in the UK?
This content is imported from Instagram. You may be able to find the same content in another format, or you may be able to find more information, at their web site.
Иман: Iman Cosmetics
Супермодель Иман, также известная как вдова музыканта Дэвида Боуи, произвела революцию в мире инклюзивной косметики ровно за двадцать лет до того, как это сделала Рианна. Сомалийская звезда, постоянно появляющаяся на обложках модных журналов, как никто другой, знала о трудностях темнокожих женщин в подборе косметики. Конечно, 14 оттенков тонального крема, которые стали основой ее косметической линии в 1997 году, не сравнятся с 40, а затем и 50 оттенками, но все же к концу тысячелетия это действительно был прорыв.
«Папа обижается». Агата Муцениеце об отношениях с Прилучным после развода
Студентка полицейской академии Вьетнама рассказала, как ухаживает за кожей лица
Денежное дерево радует пышным цветением: мой секрет в уходе за листьями
Несмотря на то что со временем под брендом Iman стали выпускаться и помады, и тени, и другая декоративная косметика, основной упор до сих пор делается на разнообразный и широкий выбор основ, таких как тональные крема, пудры, консилеры и многое другое. Вся косметика производится в Великобритании и продается по всему миру. Средняя цена на продукцию от Иман — 15 фунтов стерлингов, что не превышает сумму в 1500 рублей.
Рианна: Fenty Beauty
Fenty Beauty в буквальном смысле именной бренд певицы, так как ее фамилия, не используемая в сценическом псевдониме, и есть Фенти. Свою косметику Рианна начала выпускать в 2017 году, с первой же линейкой удостоившись звания одного из лучших изобретений года от журнала Time. Дело в том, что певица не стала мелочиться и сразу предложила потребителям основу для макияжа, состоящую аж из 40 оттенков: раньше это число варьировалось от 5 до 15 основных цветов, и женщинам приходилось «подгонять» свое лицо под рамки основы, а не наоборот. Впоследствии Рианна добавила еще десять оттенков к этому и без того широкому выбору.
«Мы по-прежнему дружим»: Деревянко прокомментировал разрыв с женой
Полезно часто мыть: мифы о шампуне и уходе за волосами, которые только вредят
Если выпало мало снега, то урожая не будет: 16 декабря — День Ивана Молчальника
