«Жиркость» на страже красоты
Историю советской декоративной косметики принято связывать с именем Полины Жемчужиной (настоящее имя — Перл Карповская), жены наркома иностранных дел Вячеслава Молотова. Надо сказать, что Жемчужина и сама была активной партийной работницей и уже в 1930 году получила первую значимую должность — директора парфюмерной фабрики «Новая Заря» (бывшее предприятие Генриха Брокара) в Москве. Уже спустя два года Жемчужина пошла на повышение, став управляющей трестом «Жиркость» (он же «ТэЖэ», он же Трест эфирно-жировых эссенций, он же Всесоюзный государственный трест высшей парфюмерии).
«ТэЖэ» упоминается даже в детских стихах Маяковского «История Власа, лентяя и лоботряса»: «А тут на третьем этаже сияет вывеска — «ТэЖэ»»
Вскоре Жемчужина возглавила Главное управление парфюмерно-косметической, синтетической и мыловаренной промышленности. О том, как развивать вверенную ей индустрию, чиновница узнавала в загранкомандировках в капиталистические страны и от своей приятельницы, первой советской дипломатки Александры Коллонтай. К тому времени в Советском Союзе продавалась кое-какая импортная косметика: мыло, пудра, крем от веснушек, лак для ногтей, липолин (помада «для алости губ») американского бренда Imsha поставлялись в СССР в годы НЭПа. Сохранилась даже яркая реклама этих товаров.
В постсоветские годы возникло заблуждение, что до 1930-х годов в СССР собственной косметики не было (или почти не было). Однако в довоенные годы у женщин все же имелась возможность купить отечественную пудру или кольдкрем, хотя выбор был невелик. Косметические товары продавались как по отдельности, так и наборами. Например, в набор «ТэЖэ» «Белая ночь» входили пудра, крем и духи. В наборе «Москвичка» имелось и мыло, а вид флакона и этикетки сразу выдавали дореволюционное происхождение рецептуры средств и дизайна упаковки из брокаровских архивов.
В 1937 году не без участия все той же Жемчужиной в Москве открылся Институт косметики и гигиены, положивший начало всей косметологии в СССР. Следом за столицей «институты красоты» и косметические кабинеты открывались во всех крупных городах страны. Советский Союз уже не так нуждался в женщинах на стройках коммунизма, их стали постепенно возвращать в семью, к браку и воспитанию детей.
Лучшие филлеры для глаз
Быстрее всего проявляются мимические морщинки в области вокруг глаз. Поэтому наибольший спрос у женщин всех возрастов наблюдается на филлеры вокруг глаз. Отзывы о лучших препаратах такого профиля позволили выявить лидеров текущего рейтинга. Это наиболее деликатные составы с низкой концентрацией для устранения поверхностных морщин.
Restylane Touch
Это продукт от уже заявленного производителя предназначается для точечной борьбы с морщинами. Его вводят в зону носослезной борозды, вокруг глаз. Высокая пластичность позволяет сохранять полученный результат до 10-12 месяцев. В составе содержится гиалуроновая кислота неживотного происхождения, по последним тестированиям было подтверждено, что это самый безопасный и лучший филлер от морщин. Никакой реабилитации не предусмотрено, кроме отказа от физических нагрузок и бани в течение 14 дней. Окончательный результат будет получен на 4-5 сутки после введения. Допустимо совмещение с другими наполнителями и препаратами, включая ботулотоксин.
Достоинства
- Универсальность;
- Безопасность;
- Стабильный эффект;
- Состав неживотного происхождения;
- Невысокая цена.
Недостатки
- Слабый эффект при глубоких морщинах;
- Возможные осложнения при неправильном введении.
Как подтверждают отзывы, филлеры с гиалуроновой кислотой Restylane хорошо усваиваются в слоях кожи, равномерно расщепляются. Возможные осложнения возникают только в случае неумелой работы специалиста.
Ellanse
Такой продукт предназначается для длительного и стойкого разглаживания морщин в области глаз. За это отвечает особый компонент – поликапролактон, широко распространенный в классической медицине. Производитель подчеркивает его гипоаллергенность, безвредность, полное разложение по стечению срока действия. После введения увеличивается естественная выработка коллагена, отвечающего за упругость, гладкость эпидермиса. Кроме того лицо приобретает здоровый оттенок. Видимый результат сохраняется до 4 лет, не вызывает серьезных побочных эффектов.
Достоинства
- Долгоиграющий препарат;
- Равномерное распределение без скоплений в тканях
- Безопасность, гипоаллергенность;
- Эффективное заполнение морщин;
- Максимальный срок действия;
- Полное выведение из организма.
Недостатки
Высокая цена.
Азиатские бренды
В настоящее время все большую популярность завоевывает ЭКО-косметика из восточных стран. В частности – Южной Кореи. Помимо вытяжек из растений, там используют и дары моря, что обогащает состав жирными кислотами. Последние, в свою очередь, благотворно влияют на кожу, повышая ее упругость и эластичность, продавая ей сияющий вид.
Whamisa
Корейская компания работает над созданием эффективной натуральной косметики около 10 лет. За это время ее продукция была протестирована в ведущих лабораториях Европы и США. И все отметили ее безопасность для человека и окружающей среды. Как известно, основная проблема производства косметических средств без применения искусственных ингредиентов – короткие сроки хранения. Чтобы их увеличить всю косметику фирма производит на основе сока алоэ. С одной стороны, он не позволяет компонентам быстро окисляться. С другой – сам по себе является полезной составляющей.
шампунь Whamisa
Достоинства:
Высокая эффективность. Технологи разработали уникальный способ ферментации растительного сырья. При использовании косметические средства легко приникают в клетки эпидермиса моментально раскрывают свои полезные свойства.
Мощная антивозрастная линейка, помогающая, как сохранить молодость кожи, так и замедлить увядание.
Наличие кремов с моментальным действием
Все женщины знают, каких усилий стоит придать лицу свежий вид накануне свидания или важной встречи.
Наличие мужских и женских линеек;
Безопасность в использовании;
Частое внедрение новинок.
Недостатки:
К недостаткам можно отнести и стоимость. Например, крем для лица на основе масла манго и какао обойдется в 2500-3000 рублей. Но его можно применять и для питания эпидермиса в ночные часы и в качестве основы под макияж.
Ruhaku
Японская компания выпускает ЭКО-косметику на основе океанической воды. Добытая на больших глубинах она отличается высоким содержанием солей и минералов. И в то же время не содержит посторонних примесей. Так же в производстве используют вытяжку из водорослей. Женщины особенно ценят концентрированные сыворотки, и масла.
шампунь Ruhaku
Достоинства:
- Высокая эффективность;
- Быстрое действие;
- Заметный эффект после нескольких применений;
- Все продукция выпускается в упаковке с дозаторами. Учитывая мягкую текстуру, одной упаковки хватит надолго;
- Красивый дизайн. Подходит для подарка;
- Не тестируется на животных.
Недостатки:
- Исключительно женский ассортимент;
- Доступ к полному каталогу есть только на официальном сайте производителя. Русскоязычные сайты посредники предлагают довольно ограниченный ассортимент.
Стоимость нельзя назвать демократичной. Крем для лица стоит от 3000 до 5000 рублей. Но, большинство покупателей, отмечая экономичный расход и отличный результат, считают ее приемлемой.
20 место — Braun MQ 535 Sauce: Характеристики и цена
Braun MQ 535 Sauce
Заслуженное двадцатое место рейтинга занимает погружной блендер Braun MQ 535 Sauce, который выделяется удобством использования, повышенной функциональностью, а также неплохой комплектацией. В сумме с качественной сборкой можно рекомендовать модель для детального и близкого знакомства.
| Тип | погружной |
| Максимальная мощность | 600 Вт, 12500 об./мин |
| Управление | механическое, число скоростей: 2, |
| Измельчитель | есть, объем 0.5 л |
| Мерный стакан | есть, объем 0.6 л |
| Габариты и вес | 5.6x38x5.6 см; 0,7 кг |
| Цена | 3 550 ₽ |
Качество материалов 4.7/5
Комплектация 4.8/5
Функциональность 4.8/5
Удобство 4.7/5
Миранда Керр – Kora
Главный ингредиент продуктов бренда топ-модели Миранды Керр – экстракт плодов дерева нони. В соке этого растения содержатся вещества, которые оказывают на кожу тонизирующее и антиоксидантное действие.
Идея пришла Миранде Керр, когда она искала для себя новую линейку по уходу за кожей и не могла подобрать ничего, что бы ей подошло. Производить продукты она решила на своей родине в Австралии и лично отслеживала все технологические этапы. Миранда Керр придерживается правильного питания, занимается йогой, заботится об окружающей среде и хочет передать эти ценности потребителям своей косметики.
6 | Массажные техники
Очень приятный тренд, который продолжает набирать силу. Даже простое нанесение крема становится не таким уж и простым, а осмысленным этапом ухода за собой, если потратить на него лишнюю минуту–две и наносить крем или сыворотку медленно и плавно по массажным линиям. А вот, кстати, и мини-мастер-класс от эксперта по уходу за кожей от Lancôme Валерии Хохловой:
Гуаша, нефритовые или кварцевые роллеры — все это тоже можно считать развитием тренда на натуральный уход за кожей, естественное омоложение. Мы в редакции Skin.ru не сомневаемся в великой силе массажа и самомассажа.
Советуем почитать:
- Классический массаж лица
- Видео: техники массажа и релаксации мышц лица и шеи
- Зачем нужен массаж лица
- Видеоурок: как делать точечный массаж лица
Если резюмировать, текущие тренды в уходе за кожей, на мой взгляд, — это осознанное, рациональное, бережное отношение к коже, понимание ее потребностей и пробуждение естественной красоты.
Жизель Бундхен – Sejaa Pure Skincare
После официального завершения модельной карьеры Жизель Бундхен стала заниматься благотворительностью и получила почетную должность посла ООН. Исполняя свои обязанности, она боролась за сохранение окружающей среды.
Позже она создала свой бренд косметики для лица, в которую вошли крема и грязевые маски. Все баночки сделаны из переработанного пластика и органической целлюлозы, а в качестве консервантов используются только природные антиоксиданты. В прошлом супермодель уже сотрудничала с несколькими брендами, производящими одежду и обувь, вся прибыль которых отправлялась компаниям, которые помогают очищать реки и океаны.
Soskin
Бренд Soskin, название которого расшифровывается как SaveOurSkin, существует уже более 30 лет. При создании каждого продукта доктор Александр Дингас использует биосовместимые ингредиенты — подобные натуральным компоненты, которые идеально усваиваются кожей. Используя эти ингредиенты, он создал Биомиметические формулы, вдохновленные структурой кожи, чтобы восстановить ее питательные и защитные функции и противостоять внешним агрессивным факторам.
Здорово, что средства созданы для обитателей любых климатических зон: от жарких стран Ближнего Востока, загрязненных крупных азиатских мегаполисов, до французского Средиземноморья з солнечным климатом.
Avene Eau Thermale Water
Вряд ли найдется хоть одна девушка во Франции, которая не любила бы аптечную французскую косметику от Avene. Французская актриса Клеманс Поэзи (известная по фильмам «Гарри Поттер», «Залечь на дно в Брюгге» и «Война и мир») сказала в интервью для Elle, что в ее косметичке всегда есть продукция этой марки. В других странах также любят средства от Avene. Например, Дженнифер Энистон всегда носит с собой термальную воду Avene Eau Thermale Water.
Если ваша кожа летом сильно страдает от сухости, и вы хотите быстро ее восстановить, попробуйте нежные кремы марки. Их формула обычно довольно легкая, но богата полезными ингредиентами.
Perricone MD
Имена звездных почитательниц Perricone MD, среди которых Мадонна, Гвинет Пэлтроу, Дженнифер Энистон, Ева Мендес и Ким Кэтролл — говорят лучше любой рекомендации американскому профессиональному бренду.
Ученый утверждает: для минимизации воспалений на клеточном уровне и безупречной кожи нужны специальная диета, подобная средиземноморской (белок — рыба и птица, свежие фрукты и овощи, орехи, семена и оливковое масло), пищевые добавки и уход клинического уровня с антиоксидантами.
Рекордсмен по содержанию антиоксидантов — сыворотка Vitamin C Ester CCC + Ferulic Brightening Complex 20%.
Это многозадачное средство способно исправить большинство проблем кожи — морщины, расширенные поры, тусклый цвет лица, пигментацию, дряблость и потерю упругости. Результаты поражают даже избалованных beauty-гурманов: в кратчайшие сроки уменьшаются морщины и пигментные пятна, кожа восстанавливает сияние, становится более упругой, гладкой и эластичной, а ее цвет — равномерным.
1 место — Bosch MSM2650B: Характеристики и цена
Bosch MSM2650B
| Тип | погружной |
| Максимальная мощность | 600 Вт; |
| Управление | механическое, число скоростей: 1 |
| Мерный стакан | есть, объем 0.7 л |
| Сетевой шнур | 1,2 м |
| Размер | 6×38.5×6 см |
| Вес | 1.3 кг |
| Цена | 2 599 ₽ |
Качество материалов 4.8
Комплектация 4.8
Функциональность 4.8
Удобство 4.8
The following two tabs change content below.
Максим Фомочкин
Сайт https://reytingelektroniki.ru — технологический портал, посвящённым смартфонам, бытовой технике, мобильным гаджетам. Сайт начал свое существование в 2015 году, на нём ежедневно публикуются свежие обзоры. Мы постоянно делаем упор на аналитические обзоры, сравнение с аналогами на рынке и помощь посетителям в выборе гаджетов для покупки. Материалы ресурса уникальны, пишутся специалистами в выбранной области и подлежат обязательной проверке и редактуре.
Latest posts by Максим Фомочкин
- Рейтинг самых надежных и популярных мотоблоков: отзывы владельцев, цена, фото — 09.08.2022
- Рейтинг газонокосилок электрических по качеству и надежности 2022: отзывы, лучшие модели — 29.07.2022
3 | Ингредиенты натурального происхождения
Интерес и повышенные требования к ингредиентам со стороны продвинутых пользователей — тоже один из заметных трендов. Состав средств должен быть понятным, максимально натурального происхождения. Гиалуроновая и салициловая кислоты, глина, уголь, церамиды, растительные масла и экстракты (алоэ, центелла, роза, календула и т. д.), витамины группы В, С, уже упомянутые пробиотики — особенно «авторитетные» ингредиенты, которые уже вовсю применяются в уходе за кожей, обеспечивая очищение (детокс), увлажнение, питание.
Ингредиенты натурального происхождения — одна из сторон экоподхода к жизни.
Конечно, по-прежнему остаются востребованными всевозможные высокотехнологичные компоненты и запатентованные комплексы, но большой интерес вызывает «зеленая химия», которая позволяет получать биологическим путем, например, гиалуроновую кислоту или витамин С, которые в косметике традиционно синтезировали. Кстати, введение таких «простых», казалось бы, ингредиентов, как, например, алоэ, ромашка, календула, порой требует самых настоящих высокотехнологичных решений, чтобы создать удобное, современное косметическое средство.
HydroPeptide
Средства любимой космецевтики Даши Астафьевой — американского бренда HydroPeptide, не содержат гидрохинон, парабены, фталаты, сульфаты, компоненты животного, гормонального и гормоноподобного происхождения, синтетические отдушки, отбеливатели и другие агрессивные компоненты. Продукты этой компании не испытывается на животных, являются веганскми и одобрены FDA. В составах работают более 70 мощных пептидов нового поколения, которые омолаживают кожу на уровне ДНК, уменьшают видимость морщин и придают сияние. Это — фишка и гордость бренда.
Кроме того, среди компонентов есть: уникальная комбинациях трех видов гиалуроновой кислоты, которые обеспечивает мгновенный лифтинг, глубокое увлажнение, смягчение и эластичность кожи, экстракты растительных стволовых клеток для насыщения клеток кожи антиоксидантами, натуральные ценные масла для питания и удерживания влаги, а также пудра черного жемчуга и естественный ископаемый минерал слюда для сияния. На сегодняшний день средства ухода за кожей лица и тела HydroPeptide используются в самых престижных салонах, медицинских центрах и косметологических кабинетах в 24 странах мира.
Лучшие филлеры для губ
Чувственные губы можно получить не только правильным макияжем, но и путем введения внутрь специальных наполнителей. Существует много разновидностей, одни увеличивают объем, другие разглаживают морщинки, третьи корректируют форму. Чаще всего речь идет о гиалуроновой кислоте, которая безопасна для организма. Помогли подобрать лучшие филлеры для губ отзывы косметологов, экспертов, а также самих женщин, испробовавших их на собственном опыте.
Princess Volume
Средство австрийского качества пользуется доверием многих специалистов, женщин, так как компания представлена на рынке уже 30 лет. В сочетании с недорогим ценником наполнитель гарантирует увлажнение, питание губ высокоэластичным и монофазным гелем гиалуроната, естественное увеличение объема. За счет хорошей степени очищения кислота хорошо распределяется по тканям. К препарату нет возрастных ограничений, строгих противопоказаний. Он комбинируется с другими косметологическими препаратами со схожим составом. Не утяжеляет черты лица, никак не влияет на естественную мимику.
Достоинства
- Действенный результат;
- Естественное увеличение, наполнение губ;
- Минимальные риски побочных действий;
- Особая технология производства;
- Долгий срок сохранения результата;
- Недорогой ценник.
Недостатки
- Незначительный отек в первые дни;
- Болезненность.
Как и любой филлер, Princess Volume после инъекций может вызывать небольшой отек, а также болезненные ощущения. Медицинского вмешательства в таком случае не потребуется, на 2-3 сутки после процедуры все должно наладиться. В линейке препаратов от австрийского производителя самый высокий рейтинг положительных отзывов у Volume.
Teosyal Kiss
На вопрос, какой филлер лучше для увеличения губ, большинство ведущих косметологов предпочитают отвечать Teosyal Kiss от известного швейцарского производителя. Гелеобразная плотная форма универсальна, ею можно заполнять биологические пустоты, разглаживать морщинки, выравнивать контур губ или придавать им большего объема. Высокая концентрация гиалуроновой кислоты, она биорастворимая, но гарантирует стойкий долгий эффект до 9 месяцев. Мягкий состав позволяет вводить наполнитель людям с предрасположенностью к аллергии.
Достоинства
- Тройной эффект – объем, контур, разворот уголков;
- Отсутствие риска миграции геля;
- Естественный результат;
- Гипоаллергенность;
- Универсальное применение;
- Короткий реабилитационный срок.
Недостатки
- Стоимость;
- Потребность в нескольких сеансах.
Косметологи одобряют качество, натуральность наполнителя. Но чтобы закрепить результат увеличения губ, рекомендовано вводить препарат 3 раза, постоянно уменьшая дозу. А это тянет за собой соответствующие финансовые растраты, что не каждой женщине по карману. Но полученный результат, гипоаллергенность, улучшение контура и уголков губ стоят того.
Лучшие базы под макияж
10 место — Wollmer G522 Katana: Характеристики и цена
Wollmer G522 Katana
Заслуженное десятое место рейтинга занимает блендер Wollmer G522 Katana, который выделяется высоким качеством материалов, удобством и тихой работой. В сумме с большим количеством положительных отзывов и высоким функционалом можно выделить данную модель относительно других.
| Тип | погружной |
| Максимальная мощность | 1200 Вт |
| Управление | механическое, число скоростей: 20, плавная регулировка скорости |
| Измельчитель | есть, объем 0.5 л |
| Мерный стакан | есть, объем 0.6 л |
| Cетевой шнур | 1.2 м |
| Размеры | 5×40 см |
| Вес | 2,7 кг |
| Цена | 7 110 ₽ |
Качество материалов 4.7/5
Комплектация 4.9/5
Функциональность 4.8/5
Удобство 4.9/5
Имя любимое твое
В 2019 году Forbes признал участницу реалити-шоу «Семейство Кардашьян», американскую модель Кайли Дженнер самой молодой миллиардершей в истории. К 21 году создательница запущенного в 2015 году косметического бренда Kylie Cosmetics сумела сколотить состояние в миллиард долларов, побив рекорд основателя Facebook (соцсеть запрещена в России; принадлежит корпорации Meta, которая признана в стране экстремистской) Марка Цукерберга.
История Дженнер, которая использовала свои страницы в соцсетях с многомиллионной армией подписчиков, вдохновила многих инфлюэнсеров на создание собственных именных марок косметики. Россию эта тенденция не обошла стороной. Первым таким опытом стал запуск бренда средств для ухода за кожей Ansaligy от известной телеведущей и медиаменеджера Тины Канделаки. Она сосредоточилась на патчах. И если в 2018 году молодая инди-марка выручила чуть больше десяти миллионов рублей, то уже спустя год — в десятки раз больше.
Генеральный директор Ansaligy не скрывала, что в продвижении марки серьезно помогла Канделаки, за которой в соцсетях следят миллионы людей. На первичное привлечение клиентов тратиться на пришлось: десятки тысяч человек пришли за товарами Ansaligy из Instagram (соцсеть запрещена в России; принадлежит корпорации Meta, которая признана в стране экстремистской). Со временем ассортимент марки значительно расширился: компания продает не только патчи, но и гели для умывания, сыворотки, кремы, а также профессиональные средства для волос. А стоимость бренда оценивалась в миллион евро.
Сила социальных сетей помогла в продвижении именной косметики и певице Вере Брежневой, которая в 2019 году наладила выпуск декоративной косметики Vera by Vera Brezhneva. Она продается в «Золотом яблоке», «Л’Этуаль», на Ozon, Wildberries и на других площадках. Как отмечала в интервью после запуска марки бренд-директор Vera Анна Деулина, линейка косметики, включающая в себя палетки теней, карандаши для глаз, блески для губ и другие средства, была создана на основании личных предпочтений самой певицы, чьей внешностью восхищаются миллионы россиян.
Бренд подчеркивает, что не тестирует косметику на животных, а упаковка средств изготовлена из переработанных материалов. Это не могло не склонить на сторону Vera зумеров, которые гораздо ответственнее подходят к заботе об окружающей среде, чем предыдущие поколения.
Вдохновившись опытом коллег, свою косметику начали выпускать и другие инфлюэнсеры. В 2020 году российская модель Оксана Самойлова представила собственный бренд Sammy Beauty. И несмотря на хейт и обвинения в плагиате (фанаты Кайли Дженнер обвиняли ее в полном заимствовании упаковки и рекламной кампании у Kylie Skin), прибыль Sammy Beauty за 2021 год составила 978 миллионов рублей.
978
миллионов рублей
в 2021 году заработала на продаже собственной косметики модель Оксана Самойлова
Некоторые российские инфлюэнсеры приобретают такую популярность, что декоративную косметику под их именем выпускают зарубежные марки. Например, в 2021 году британская компания Lamel совместно с российской бьюти-блогершей Наталиной Муа выпустила тушь для ресниц Flash Lashhh Mascara by Natalina Mua в броском футляре изумрудного оттенка металлик. В прошлом году эта тушь от бьюти-блогерши стала едва ли не одной из самых обсуждаемых в Рунете.
Is Clinical
Полюбившаяся голливувудским селебрити (среди поклонниц Роузи Хантингтон-Уайтли, которая не ленится снимать видео об уходе с продуктами), американская марка космецевтики Is Clinical стала очень популярной и в Украине. Фишка всех средств марки — мультифункциональность, то есть способность решать от трех до пяти beauty-задач. Например, противостоять старению кожи и бороться с гиперпигментацией, акне, розацеа и рубцами.
Мне особенно полюбились сыворотки (вот прям все, нет ни одной посредственной!) и укрепляющий спрей Copper Firming Mist Роузи Хантингтон-Уайтли легкий, освежающий коктейль из меди и растительной L-PCA кислоты. Он прекрасно подходит для обладательниц сухой и обезвоженной кожи и служит sos-средством после солнечных ожогов.
«Идеальные губы за сотку»
Преимущество небольших именных косметических брендов (как от звезд, так и от звездных визажистов) в том, что они могут позволить себе эксперименты. Например, запускать необычные средства малыми партиями. Иногда они способны внезапно «выстрелить». Так произошло с одним из самых удачных и необычных средств от Наумова — черным бальзамом для губ, который усиливает оттенок яркой помады, которую на него нанесли. Теперь это самый покупаемый бальзам от SERGEY NAUMOV.
Еще один плюс российских марок — их доступность. «Продукция западного, европейского производителя не всегда экономически целесообразна, особенно в условиях современных экономических реалий. Покупатель ищет, где дешевле, но при этом не в ущерб качеству», — отмечает косметический химик-технолог Анна Шарова, основательница бренда косметики ANNA SHAROVA.
У отечественных производителей есть качественные, работающие, эффективные продукты. Сейчас потребитель больше идет на контакт с российской косметикой
Анна Шаровахимик-технолог, владелица собственного бренда косметики
Обычно это молодежь, не готовая много платить, но готовая экспериментировать. В последнее время юношеская аудитория косметических продуктов расширяется: если 50 лет назад школьниц с накрашенными глазами и помадой на губах выгоняли с уроков умываться, то в наши дни первые гигиенические помады и блески для губ девочкам дарят еще в детсадовском возрасте. Молодежь обожает новизну и яркие средства в эффектной упаковке. «Продукты, которые создают для пятнадцатилетних, точно будут отличаться от декоративной косметики для категории 40+, в том числе по пигментам и формам», — объясняет Анна Шарова.
Как будет развиваться отечественная декоративная косметика дальше? С введением экономических санкций многие иностранные игроки покинули российский рынок, очистив место для местных марок. С другой стороны, санкции обнажили важную проблему — зависимость российского производства от иностранных косметических компонентов. «Перспектива роста и развития у локальных брендов есть — если найдутся способы заменить высокоэффективные компоненты из стран, с которыми сейчас осложнилось сотрудничество, другими», — надеется визажист и блогер Ирена Шимшилашвили, автор Telegram-канала «Дневник визажидзе».
Некоторые продавцы косметики, такие как создательница Vivienne Sabó и «Черной Москвы», считают, что в развитии отечественной косметической химии без поддержки государства производителям не обойтись
Среди российских бьюти-игроков много тех, кто смотрит в будущее с оптимизмом, несмотря на экономическую обстановку. В конце концов, бьюти-отрасль всегда отличалась стойкостью в кризисные времена. Давно подмечен так называемый эффект губной помады: в сложные для экономики время люди существенно сокращают расходы, но отказываться от косметики как от способа себя побаловать они не готовы. Благо у российских производителей есть из чего выбрать.
