Тональный флюид: выбираем подходящее средство

История бренда в России

Yves Rocher — второй после Макдональдса иностранный бренд, который удивил российских граждан свежими, неординарными идеями бизнеса, подачей продукции, а также молниеносно завоевал их признание в 1991 году. Более 25 лет компания удивляет и радует российских граждан новинками в косметике, натуральностью, высоким качеством.

Открытие первого бутика в Москве ознаменовалось триумфом. Мероприятие посетило столько желающих, что большой торговый зал не смог вместить всех. До 1994 г. руководство марки пошло на отчаянный шаг и установило турникеты, ограничивающий поток посетителей, настолько велико было их количество.

В следующем году новый бутик (центр красоты) появляется в Санкт-Петербурге. Только за 6 лет открывается 56 центров по России.

1997 — известная «Зеленая книга о красоте» переведена на русский язык. Бесценные советы основателя мирового бренда приобрело свыше 8 млн. читателей.

Позаботились в Yves Rocher и о женщинах из глубинки. С 2001 г. стартует возможность покупки продукции по почте. Всего за один год было переслано около 1 млн. косметических средств. А в 2004 г. Россия переходит к интернет-продажам косметики французского бренда.

По итогам независимого исследования OMI (Online Market Intelligence) бренд Yves Rocher с 2009 г. входит в Топ-5 любимых Брендов в РФ, а в 2010 он закрепился в тройке лидеров и получил награду Love Brand.

Активная экологическая деятельность компании ведется и в России. За 2010–2015 гг. высажено 5 млн. саженцев деревьев, французское руководство вкладывает средства в развитие Ботанического сада от МГУ, спонсирует открытие уникального природно-образовательного проекта «Средняя полоса России».

История возникновения парфюмерии и первых духов в России

Сегодня отечественному производителю сложно конкурировать с импортными брендами, особенно класса люкс. Но на рубеже XIX-XX вв. российское производство переживало расцвет. Рассмотрим главные особенности его становления:

Парфюмерная продукция начала повсеместно появляться в XVIII веке на прилавках аптек.
Специалистами изначально были выходцы из других стран (в основном европейских).
Несмотря на популярность французской косметики, отечественная тоже была высокого качества.
К концу XIX в

построено около 30 крупных фабрик, на которые регулярно для сотрудничества приглашаются французские специалисты.
Большое внимание обращают на внешнюю упаковку, поскольку это был самый распространенный и желанный подарок, который, как правило, предназначался даме. Некоторые флаконы выглядели как настоящее произведение искусства. Для их создания привлекались именитые архитекторы и скульпторы (например, Фаберже).
Чтобы понять, когда и где появились первые духи в России, нужно упомянуть компанию «Ралле и Ко», основанную в 1843 г

французским подданным. Это было самое успешное предприятие в этой области, удостоенное чести поставлять парфюм Двору Его Императорского Величества, что считалось высшей наградой. После революции оно было национализировано в фабрику «Свобода», производящую мыло и косметику.
1872 г. – открытие магазина благовонных товаров Брокара, который выпустил общедоступный одеколон «Цветочный».
В 1913 г. «Brocar и Ко» сотворили к 300-летию дома Романовых флакон «Любимый букет императрицы», который позже стал называться «Красная Москва».
После 1917 г. эта лавка переименовывается в «Товарищество», национализируется и становится фабрикой «Новая Заря».

Для их создания привлекались именитые архитекторы и скульпторы (например, Фаберже).
Чтобы понять, когда и где появились первые духи в России, нужно упомянуть компанию «Ралле и Ко», основанную в 1843 г. французским подданным. Это было самое успешное предприятие в этой области, удостоенное чести поставлять парфюм Двору Его Императорского Величества, что считалось высшей наградой. После революции оно было национализировано в фабрику «Свобода», производящую мыло и косметику.
1872 г. – открытие магазина благовонных товаров Брокара, который выпустил общедоступный одеколон «Цветочный».
В 1913 г. «Brocar и Ко» сотворили к 300-летию дома Романовых флакон «Любимый букет императрицы», который позже стал называться «Красная Москва».
После 1917 г. эта лавка переименовывается в «Товарищество», национализируется и становится фабрикой «Новая Заря».

Изучая историю того, как и откуда появились духи и парфюм в России, мы находим французские корни. Заграничные идеи во многом трансформировались и обрастали русскими чертами. Такой симбиоз был продуктивен для становления российской косметической промышленности.

Крем для восстановления и укрепления защитного барьера кожи Biotherm Cera Repair Barrier Cream

Крем для восстановления и укрепления защитного барьера кожи Biotherm Cera Repair Barrier Cream (фото: @biotherm)Взяв за основу тот факт, что защитный барьер кожи до 50% состоит из церамидов, а также то, что они восстанавливают, укрепляют и противостоят потере влаги в коже, эксперты Biotherm решили придумать такое средство ухода, которое будет как минимум удерживать этот показатель. Так появился Cera Repair Barrier Cream, быстровпитывающийся, с очень легкой текстурой. Этот крем интенсивно увлажняет даже самую сухую и безжизненную кожу, придает тонус, эластичность, упругость, выравнивает цвет лица и дает сияние.

Становление парфюмерии профессией: главные этапы

В начале XVIII в. торговец специями из Кельна выпустил ароматическую жидкость «Кельнская вода». Через некоторое время она попала на прилавки Франции и очень полюбилась французам, особенно Наполеону. Они дали ей свое название – eau de cologne (одеколон).

Первые попытки воспроизведения запахов искусственным путем приблизили создателей душистой воды эпохи Возрождения к технологиям, используемым сегодня.

Если изначально «пахучее» ремесло объединяло в себе парфюмеров и перчаточников, то после Великой Французской революции выделилось два отдельных направления. Начиная с XIX века это производство перестает быть кустарным. Появляется все больше крупных компаний и фабрик по распространению духов. «Отцами» этого профессионального мастерства тех времен принято называть Ж. Герлена, Ф. Коти и Э. Дальтроффа. Они предложили новаторские подходы к технологии создания благоухающей продукции, описали новые теории в научном обосновании, чем заслуженно увековечили свои имена.

Настоящим поворотным моментом стала идея объединения парфюмерного и модельного бизнеса. Впервые это новшество появилось в начале ХХ в. у П. Пуаре, который дополнил свои линии одежды подходящими ароматами. Эту идею продолжила Габриэль Шанель, выпустив известный всему миру флакон Chanel №5.

Новатором в индустрии запахов называли Франсуа Коти, благодаря объединению натуральных и синтетических веществ в одном букете. Он создал свой Chypre, положивший начало целой группе шипровых композиций.

Внедрение синтетических ингредиентов произвело настоящую революцию. За счет появления альдегидов значительно возросло количество новой продукции. Она стала группироваться по направлениям: цветочная, ванильная, пудровая, восточная, амбровая, морская и др.

Интенсивная восстанавливающая сыворотка для лица и шеи Lancôme Absolue The Serum

Интенсивная восстанавливающая сыворотка для лица и шеи Lancôme Absolue The Serum (фото: @@lancomeofficial)Ученые Lancôme решили переосмыслить процесс старения и представили инновационный продукт, вдохновленный наукой о долголетии, — сыворотку Absolue The Serum. Внутри нее содержатся миллионы регенеративных молекулярных фракций розы, а разбавляют их экстракт розового дерева (мощный антиоксидант) и проксилан (оказывает антивозрастное действие). Эта золотая в прямом и переносном смысле слова сыворотка в несколько раз ускоряет процесс обновления клеток эпидермиса, увлажняя и омолаживая кожу. Флакон на 40% состоит из переработанного стекла, а само средство продается в формате рефила.

Ровный тон и сияние: ночной крем, сыворотка и маска для красивой кожи Читать

Ночное антивозрастное масло для лица Sunday Riley Luna

Ночное антивозрастное масло для лица Sunday Riley Luna (фото: @sundayriley)Не так давно в Россию пришла американская марка, которую обожают Бейонсе и Дрю Бэрримор, — Sunday Riley. Все дело в эффективности ее средств ухода — эксперты бренда не бросают слов на ветер и если что-то и обещают, то выполняют это со 100% отдачей. Фишка Sunday Riley в том, что все формулы представляют собой грамотный микс из активных компонентов в высокой концентрации и натуральных ингредиентов. Благодаря этому балансу сыворотками и маслами могут пользоваться абсолютно все (даже обладатели проблемной или реактивной кожи!). Бестселлером бренда, с которого стоит начинать с ним знакомство, считается ночное антивозрастное масло Luna с эфирным маслом голубой пижмы, авокадо, семян чиа и ретинолом. У него необычная голубая текстура, которая при контакте с кожей (при растирании) нивелируется и становится незаметной. Плюс никакой жирности и липкости. Ночью масло начинает активно работать над стимуляцией выработки коллагена и эластина, увлажнением, а также решением таких проблем, как экзема, псориаз, дерматит, розацеа и угри.

Современная парфюмерная индустрия

Сегодня это ремесло переросло в настоящую индустриальную отрасль, которая достигла высот и продолжает активно развиваться. Выпускаются сотни композиций, синтетические компоненты максимально приближены к натуральным, букет одного флакона может содержать до 100 составляющих.

Вместе с тем, инновационные технологии значительно облегчают деятельность парфюмеров. Извлечение эфирных масел, затрудняющее производство парфюма в ранние эпохи, в современных условиях не составляет труда. Научные познания и достижения в области химии позволяют комбинировать множество соединений, имитирующих самые разные запахи. И эти открытия постоянно продолжаются.

Непростым остается вопрос, как создаются ароматы духов: процесс создания сегодня стал и сложнее, и проще одновременно. Мода на состав образцов постоянно меняется. В последние десятилетия популярны фруктовые композиции.

В наше время у покупателя нет проблемы с выбором, личные предпочтения у каждого индивидуальны, поэтому крупные торговые площадки предлагают широкий ряд различной продукции. Примером ассортимента на любой вкус и проверенного качества можно назвать компанию AromaCode. Тут представлены оригинальные и селективные образцы элитной парфюмерии, разнообразие которой постоянно обновляется.

Эпоха раннего Ренессанса

Быстрое развитие торговых отношений и культурное взаимодействие приводит к актуализации этого мастерства в Европе. Европейская знать открывает для себя практическую сторону использования ароматизированной косметики. На многие годы центром отрасли становится Венеция. Сюда свозят различные пряности с Востока, где они успешно перерабатываются и используются.

Происхождение парфюма в жидкой форме на основе спирта и эфирных масел связывают с 1370 годом. По легенде, некий монах преподнес подарок в виде микстуры из розмарина венгерской королеве Елизавете, которая в то время болела. Это была ароматическая вода, которая возымела на королеву исцеляющий эффект.

В раннем Ренессансе духи применяют для нейтрализации неприятного запаха кожаных изделий, в частности, перчаток. Потом главной причиной использования ароматных композиций становится маскировка естественных человеческих испарений и зловонных улиц жилых кварталов.

1608 год ознаменовался строительством первой парфюмерной фабрики во Флоренции. Она была создана в одном из монастырей, ее мастерами стали простые монахи, которые получили покровительство знати и даже Папы Римского.

Истоки в Древнем Египте

Издавна люди обращали внимание на особенности разнообразных благовоний, их силу и влияние. Эти знания использовались шаманами и другими представителями различных культов для своих обрядов. С их помощью в древности окуривали жилища, совершали жертвоприношения и даже вводили в транс

Далее аромамасла стали применять в косметических целях, наноситься на кожу, волосы или одежду

С их помощью в древности окуривали жилища, совершали жертвоприношения и даже вводили в транс. Далее аромамасла стали применять в косметических целях, наноситься на кожу, волосы или одежду.

История происхождения, создания ароматов духов, искусственных запахов и развития парфюмерии неразрывно связана с эволюцией самого человечества. Принято считать, что прообразы современных парфюмеров появились еще в Древнем Египте. Существует версия, что это искусство перенято из Месопотамии, где жила некая женщина-парфюмер по имени Таппути. Такие факты были извлечены из клинописных табличек, датируемых II тысячелетием до н.э. Но подробностей расшифровать не удалось, других источников не найдено, поэтому основную информацию об этом периоде берут из древнеегипетских папирусов.

Исследователи условно выделяют два направления в этой сфере того времени:

• Культовое (религиозное, для храмов) – в процессе ритуалов сжигали ароматические вещества для получения определенного запаха паров. Бытовало верование, что сладкие благоухания привлекают благосклонность богов. Окуривание едким дымом с резкими и неприятными ароматами отпугивало злых существ, болезни и несчастья, голод и неурожай.
• Бытовое (народное) – проявлялось в распространении аромамасел. Они наносились на тело, одновременно увлажняя и питая кожу. Этими средствами даже обозначали свой статус и место в обществе. Так, социальная «верхушка» египтян использовала благоухания лилии для демонстрации своей элитарности.

Использование других парфюмированных средств было дорогим удовольствием. Поэтому его могли себе позволить лишь богатые люди.

Технология извлечения эфирных масел была достаточно трудоемким процессом. Они добывались из растений, которые сначала нужно было тщательно измельчить. Далее добавлялась вода, массу отжимали и прессовали. Через определенное время масла всплывали на поверхность.

Не менее интересна история появления духов и парфюмерии на Ближнем Востоке. В этом прославились израильские города Эйн-Геди и Эйн-Бокек. Тут извлекали аромамасла из загадочного растения афарсемон и добавляли в ароматические мази. Их использовали для помазания великих царей. Рецепт такого средства держался в строгой тайне.

Путь развития бренда

После успешного создания первого крема Ив решается на открытие небольших лабораторий в родном городке. В них ведется огромная работа над изучением полезных свойств растений, создается первая продукция. Возможности поставлять приготовленные косметические средства в магазины у Роше нет, они рассылаются только почтой.

1969 — ознаменовался у компании двумя важными открытиями: первый индустриальный центр de La Croix des Archers и собственный магазин в Париже на бульваре Оссманн. Второе открытие было скорее вынужденной мерой: ввиду забастовок во Франции пересылка по почте была затруднена, это существенно тормозило дела Yves Rocher.

В следующем году продукция марки выходит на мировой уровень. Первые филиалы откроются в Бельгии, Швейцарии. Позже секрет, эффективность натуральной косметики откроются перед жителями Латинской Америки, Португалии, Италии (1987).

Новинкой, очередным «двигателем» бренда для косметической индустрии стало присутствие специалиста-косметолога в точках продажи косметики Yves Rocher (1973). Косметологи помогали своим клиентам выбрать средство, идеально подходящее по типу кожи, давали рекомендации по уходу. Инновационное решение существенно повысило показатель продаж, рейтинг марки.

Хочется отметить, высокую активность Yves Rocher в социальных программах по улучшению экологической ситуации: создается Фонд по защите природы (1991), вводятся эко-упаковки для наполнителей шампуней (1993) и для других средств (1996).

С популярностью марки увеличиваются и производственные мощи, Ив Роше строит 3 специализированных завода:

1979 — завод по изготовлению средств для макияжа, Rieux;

1982 — завод парфюмерии, Ploёmmel;

1991 — завод косметики для ухода и средств гигиены, les Villes Geffs. В строительстве этого завода была заложена экологическая перспектива. Строение не требовало увеличения земельных угодий, идеально вписывалось в местный пейзаж, а очистная система была выполнена по последним технологиям.

Для достижения идеального качества Yves Rocher становится создателем обширного ботанического сада в Европе. На 55 га земельного участка выращиваются тысячи растений. Их полезные качества, состав и воздействие на кожу изучают специалисты, внедряют эти разработки в продукцию Yves Rocher. На сегодняшний день достояние компании насчитывает свыше 50 патентов на собственные разработки активных, уникальных компонентов для своей продукции.

Yves Rocher — бренд инновационных идей. Первым в мире он начинает производство экологически чистых дезодорантов, где фторхлоруглерод заменяется чистым воздухом. Руководство активно выступает против тестирования продукции на животных (1989). Продукция, разработки марки протестированы на растительных протеинах.

2000 — компания начинает интернет-продажи. В 2009 г. сайт посещает максимальное количество интернет-пользователей, и удостаивается наградой любимого сайта о красоте. Это звание марка удерживает 3 года.

2007 — Ив Роше дает обязательство высадить 1 млн. саженцев. Позже он увеличит эту цифру до 50 млн.  

Об основателе бренда

Создатель косметического бренда, успешный предприниматель, косметолог, автор известной книги о красоте и уходе за кожей, справедливый руководитель, мэр, человек, удостоенный высочайшей награды «Командор ордена Почетного легиона» — эти слова об одном человеке, Ив Роше.

Ив Роше родился в 1930 г. в небольшом городке Ля Гассийи (Франция). Отец мальчика имел свой магазинчик тканей, шил шляпы. Иву было только 14 лет, когда семья осталась без кормильца. Единственный доход у семьи был от продажи тканей.

Однажды лавку Роше посетила старушка-знахарка. В дальнейшем она пробудит у мальчика интерес к травам, расскажет ему о полезных, лечебных свойствах растений и вдохновит на поиски уникальной формулы крема. На чердаке дома он устроит небольшую лабораторию, создаст в ней свой первый продукт, крем из лютичного чистяка (1959).

1962 — Ив Роше займет место мэра Ля Гассийи, и продолжает воплощать в жизнь свои идеи по производству лечебной косметики и парфюмерии. Забота о природе, красоте, отличное качество, натуральность продукции — жизненное кредо Ива Роше.

Основатель известной компании был признан бретанцем года в 1977 в области Бретань и удостоен нескольких высоких наград Франции: Офицер ордена Почетного легиона (1992), Командор ордена Почетного легиона (2009). Даже после смерти он остался примером высочайшей любви к планете и женщинам.

Предпосылки для развития компании

История Ив Роше начинается с 1959 г. За первые годы существования компания набирает популярность. Этому факту сопутствует закрытый косметический рынок Франции, он существенно усложнял покупку продукции высокого качества. Ив Роше — первый, кто пошел на революционные идеи в плане распространения косметики, стал доставлять косметику почтой.

Косметические средства марки отличались натуральностью состава, высоким качеством и относились к среднему ценовому сегменту. Косметика изготавливалась исключительно из натуральных ингредиентов, выращенных и собранных в экологически чистых районах Франции. Формулы составов были уникальны, эффективны, средства не вызывали аллергическую реакцию после длительного использования.

Чтобы закрепить достигнутый успех, Ив Роше выпускает в свет каталог косметики с рекомендациями по правильному уходу за кожей (1965). С «Зеленой книгой красоты» (так назывался этот каталог) клиенты без спешки имели возможность выбрать подходящее средство для себя, знакомых, ознакомиться с составом, его полезными свойствами. С помощью издания бренд преувеличил популярность, успешно закрепился на мировом косметическом рынке. Сегодня годовой выпуск издания превышает 10 млн. экземпляров на 20 языках мира.

Выбор и использование

Обладательницам жирной и комбинированной кожи стоит акцент делать на абсорбирующие компоненты. При сухости и шелушении выбирается состав, насыщенный гиалуроном, растительными экстрактами и прочими увлажняющими ингредиентами. Женщинам старше 45 лет подходят составы с антивозрастными ингредиентами — коллагеновыми и токофероловыми коктейлями.

Предварительно лицо очищают лосьоном или пенкой для умывания. На чистую кожу точечно или мазками наносится средство и растушевывается по поверхности, двигаясь от центра лица к периферии. Удобно использовать кушон или кисть для макияжа.
Чтобы точно выполнить все указания по нанесению, необходимо ознакомиться с информацией на коробке. Косметические концерны рекомендуют пользоваться флюидом на предварительно увлажненное лицо.

Обладательницам смуглого оттенка или после стойкого загара рекомендуется акцент делать на более темных тонах, чтобы избежать белых пятен на лице. Движения должны быть мягкими и плавными — от этого зависит равномерность распределения средства. При необходимости наносится несколько слоев для получения плотной структуры.
Перед сном необходимо удалить косметику, используя свое любимое средство для снятия мейкапа или очищающую пенку. На завершающем этапе наносится крем.

Использование флюида и его особенности

Соединив два основных косметических продукта в одно (флюид и тональный крем), производители предложили больше вариаций для удобного нанесения.
Тональный флюид представляет облегченный вариант крема, имеющий насыщенный состав (растительные компоненты, коллаген, натуральные масла и витаминные добавки).

Главное направление флюида:

• Полноценный уход;
• Благодаря легкой текстуре используется в жаркую погоду и не течет;
• Когда нужно создать естественный макияж, не перегруженный плотным тональным покрытием;
• Обеспечивает здоровый тон и цвет лица;
• Выравнивание кожи.

Такие средства отличаются легкой, жидкой текстурой, подходящей под любые особенности кожного покрова, полупрозрачным естественным финишем. В нем меньше жиров, но больше природных компонентов, благотворно воздействующих на состояние эпидермиса и внутренние процессы в клетках.
Флюиды быстро проникают в ткани, не оставляют жирного оттенка, не требуют использования уходового средства.

Как работает косметический продукт?

Насыщенный состав «работает» с любым типом кожи, поэтому на лице можно добиться невидимого, здорового сияния или плотного покрытия в зависимости от личных пожеланий. Благодаря свойству можно завуалировать недостатки, дефекты и неровности эпидермиса. Накладывая один слой на другой, получается более толстая текстура.

Скрываются мелкие мимические морщинки, пигментация, угревые высыпания, комедоны, круги под глазами и причины усталости.

Классификация и виды

Различные бренды и торговые марки представляют покупателю несколько вариантов. Любая женщина может выбрать подходящее средство по личным предпочтениям.
Среди декоративного многообразия продуктов, встречаются флюиды с пигментом в высокой дозировке (для получения плотного слоя) и с минимальным.

Разновидности:

• По форме выпуска (флакон, кушон);
• По наличию компонентов.

Наиболее популярными являются флюиды во флаконе, с удобным дозатором или пипеткой. К использованию кушона прибегают обычно профессиональные визажисты. Это специальная губка, пропитанная флюидом. Для нейтрализации жирного блеска подходит спонж с матирующим свойством. Кушон не наносит вреда, а убирает лоснящийся блеск.

Средства обогащаются дополнительно составом на основе гиалурона, масел, растительных вытяжек, алоэ вера. Также имеется отдельная линейка с защитой от вредного воздействия солнца — с SPF-фильтром.

Концентрированная восстанавливающая сыворотка для лица Armani beauty Crema Nera Reviscentalis Meta Concentrate

Концентрированная восстанавливающая сыворотка для лица Armani beauty Crema Nera Reviscentalis Meta Concentrate (фото: @armanibeauty)В премиальной серии антивозрастных средств для ухода за лицом Crema Nera появилась новинка — концентрированная сыворотка Reviscentalis Meta Concentrate с необычной текстурой. Вдохновившись уникальным растением Myrothamnus flabellifolia и его способностью к самовосстановлению, специалисты лабораторий Armani beauty разработали высококонцентрированный экстракт Reviscentalis, который зашит в сердце этой сыворотки. В результате у них получилось уникальное средство ухода, среди достоинств которого стимуляция клеточного метаболизма кожи, регенерация, увлажнение, повышение упругости и эластичности, нейтрализация морщин, выравнивание текстуры и тона, а также возвращение сияния. Помимо всего этого, Reviscentalis Meta Concentrate подходит всем типам кожи, включая чувствительную и реактивную.