Научно-образовательныйпортал iq

Самый Великий трендсеттер, навсегда вошедший в историю моды

Не будем долго вас интриговать – это несравненная Коко Шанель, а кто же еще? В начале прошлого столетия, когда модницы высшего света щеголяли в длинных платьях-ампир, сверкающих бриллиантами диадемах и меховых манто, певичка из сомнительного кабаре решительно сломала стереотипы моды – и прославилась на весь мир.

Все носили жесткие, неудобные корсеты – а она ввела в моду облегченные бра, и даже отказ от них. Длинные платья и блузки с воланами? О чем вы! Платья-миди простого покроя, мужские рубашки и даже брюки – вот что предложила Великая Мадемуазель прогрессивным женщинам ХХ века взамен.

Прибавьте к этому полный бойкот золоту и бриллиантам в пользу бижутерии – и успех среди желающих одеваться комфортно, стильно и красиво, но не располагающих средствами к этому, был вопросом времени. Ей понадобилось 20 лет, чтобы полностью сменить представление о моде и создать свой собственный неповторимый стиль, который стал эталоном и остается таковым до сих пор.

16 доказательств, почему белый — самый стильный цвет этого холодного сезона

Тренды осень-зима 2020 в верхней одежде

Сейчас наиболее актуальны тренды верхней одежды зимы 2020, и среди них присутствуют как новинки, так и старые добрые вещицы, не утратившие востребованность

При выборе моделей на выход, важно учитывать не только то, насколько они популярны, но и то, насколько они практичны в данных климатических условиях

Радует, что стильные вещицы для зимы 2020 предусмотрены разные: и для европейской тёплой зимы, и для сибирской морозной. Не нужно рисковать здоровьем, чтобы выглядеть модно.

Тренд № 1 — «Чебурашки» (шубы из искусственного меха)

Наиболее тёплая и уютная тенденция зимы 2020 – шубы-чебурашки. Англоязычные модницы называют их teddy bear coat, намекая на плюшевого медвежонка. У каждого народа свои любимые игрушки, и мех этой шубки действительно их напоминает.

Многие именитые дизайнеры с восторгом подхватили эту экологическую идею и активно внедряют её. Среди них Calvin Klein, Hugo Boss, Ralph Lauren. Основные тенденции покроя – кокон, халат с поясом, длинные оверсайз. Разнообразие оттенков столь же богато. Наблюдается переход от нейтральных, натуральных до ярких и кричащих. Розовая или голубая шубка, анималистический принт, горох или полоска. Шуба становится полотном, на которой создаются шедевры.

Coach

Be Blumarine

Тренд № 2 — Дубленка-авиатор

Это ещё один вид модной верхней одежды грядущего сезона. Короткие и приталенные модели с овчиной напоминают куртки-авиаторы, отсюда такое же название. Их характерные признаки: меховые манжеты, огромные лацканы, разнообразие оттенков, причём отделка может совпадать с основой или создавать с ней дерзкий контраст.

Такой стиль широко популярен благодаря удобству. Дублёнка короткая, она не сковывает движения. Это идеальный вариант для мобильных девушек, которые передвигаются на авто или общественном транспорте по большому городу.

Сочетаются дублёнки с брюками, джинсами или юбками-макси

Поскольку верхняя одежда короткая, важно озаботиться о низе, чтобы всё выглядело гармонично

Isabel Marant

Barbara Bui

Тренд № 3 — Объемные пуховики

Бесспорный хит в мире верхней одежды сезона 2020 – длинные, объёмные пуховики. Словно стёганое одеяло, они обволакивают всё тело, подчёркивают хрупкость и женственность фигуры. Модели выглядят нарочито огромными, в этом их прелесть. Некоторые дополнены поясом, чтобы обозначить талию, но это необязательно.

Что касается оттенков, в почёте традиционные однотонные модели, но подростки и молодёжь без ума от моделей с принтами. Пуховик, изображающий космос или некую абстракцию. В таком виде пройти незамеченным попросту невозможно!

Обязательные спутники пуховиков – тёплые аксессуары. Шарф, шапка, перчатки, длинные сапоги – и образ на морозную зиму готов. Если же погода не слишком суровая, с пуховиком можно надеть юбку, отказаться от шапки. Выбор низа зависит от формы и длины пуховика.

Balenciaga

House of Dagmar

Тренд № 4 — Свободные пальто прямого кроя

Элегантное решение для тех, кто взволнован вопросом: что модно носить зимой 2020 девушкам плюс сайз, обладательницам пышных форм. Силуэт пальто отлично скрывает выступающий живот, сглаживает очертания. Тёплая и стильная вещица, длина которой может доходить до колена или опускаться до лодыжек.

Модели могут дополняться поясом и накладными карманами. Что касается цветового оформления, консервативные леди выбирают нейтральные, пастельные тона. Белый, бежевый, серый, голубой. Более смелые предпочитают яркие цвета: жёлтый, оранжевый, синий.

Max Mara

Тренд № 5 — Пальто с накладными карманами

Зимняя одежда с крупными накладными карманами красива и практична. Они могут быть украшены пуговицами, молнией или клапанами

Карманы становятся важным, объёмным дополнением образа, они привлекают внимание

Обычно они располагаются на уровне бёдер, по одному на каждой стороне. Но особо креативные дизайнеры добавляют ещё одну пару на уровне груди. Вместительно и практично!

Victoria Beckham

Что нас ждет в 2020-х годах

Тенденция предполагает господство в обществе определенных направлений в одежде, макияже и прическе, музыке и литературе, предметов роскоши и атрибутов материальных благ. Топовость коллекций переменчива и подвижна. Период времени господства называют сезоном (от полугода до 10 лет). Сегодня фэшн мир стоит на пороге нового десятилетия. Самые популярные предсказания экспертов на будущее касаются переосмысления гендерных различий: снятие запрета на юбку, платье, макияж, кружева для мужчин и возвращение к платкам и закрытым макси в женском гардеробе.
 

Умение читать, понимать и предвидеть будущий успех приходит с опытом, начитанностью и осведомленностью. Для развития аналитических способностей и интуиции эксперты советуют посещать выставки, интересоваться глобальными проблемами человечества и особенностями субкультур, фантазировать на тему будущего, изучать историю и современное искусство.

10 июля 2019

Как научиться разбираться в моде и предугадывать тренды

Большинство людей смешивают понятия моды и одежды. В действительности мода является нематериальной составляющей одежды, идеей, настроением, ценностью и смыслом. Американский философ Джон Роджерс назвал fashion таинственной богиней, повеления которой находятся за пределами человеческого понимания. Что заставляет людей менять брюки каждый сезон? Почему одни бренды кажутся привлекательнее других, хотя продают одно и тоже (брюки, юбки, платья и костюмы)? Как в бутиках покупают статус, образ рафинированной натуры или авангардного художника?

Краткий курс из 11 бесплатных видеоуроков и онлайн-лекций научит разгадывать fashion-коды и переводить желания клиентов в доходы собственной компании или личного бренда.

Как инфлюенсеры изменили индустрию

Буквально 20 лет назад единственными источниками информации о трендах для аутсайдеров были глянцевые журналы и тематические телепередачи. С наступлением нулевых появилась возможность следить за индустрией онлайн: фэшн-блоги, бьюти-сайты, прямые трансляции с показов. Мода утратила налет элитарности и таинственности, стала более демократичной. Байеры и потребители способны самостоятельно формировать собственное мнение без посредничества фэшн-критиков и СМИ. В условиях огромных потоков информации лидерами мнений в противовес форкастерам стали инфлюенсеры (от англ. influence – влияние). 

Тенденция моды №1: Искусственный интеллект

ИИ широко используется для улучшения покупательского опыта клиентов, анализа данных, увеличения продаж, прогнозирования тенденций и предоставления рекомендаций, связанных с товарными запасами. Технологии, лежащие в основе искусственного интеллекта, включает алгоритмы, которые отслеживают пути потребителей, чтобы подобрать им нужные продукты.

Прогнозирование тенденций и управление цепочками поставок – одни из наиболее прибыльных направлений для AI

Важной технологией в моде стало отслеживание запасов в режиме реального времени. Если объединить эту функцию с мощными инструментами анализа данных ИИ для прогнозирования тенденций, бренды могут получить значительное конкурентное преимущество

Успешно работает инструмент планирования гардероба FINERY, который с помощью аналитики регистрирует покупки клиентов и представляет их в виртуальном гардеробе. Платформа дает возможность создавать образы из своего гардероба, плюс выбирать одежду из 10 000 магазинов.

Еще один интересный пример – Intelligence Node. Эта платформа поиска на базе искусственного интеллекта позволяет пользователям отслеживать точные или наиболее близкие совпадения с анализируемым продуктом, давая фэшн-компаниям бесценную информацию о конкурентных преимуществах.

ИИ – основа будущих разработок в индустрии моды, позволяющий моделировать все от прогнозирования тенденций до конечной покупки.

Ошибки при поиске стиля

Неважно сколько лет женщине – 30, 40 или 50. При поиске стиля допускаются одинаковые ошибки

Мы собрали их в одном месте, чтобы сэкономить время и быстрее найти собственный стиль.

1. Ориентация на тренды. Индивидуальный стиль не стоит строить на коротких трендах. Через один-два сезона они потеряют актуальность, а ты останешься с горой уже немодных вещей.
2. Шоппинг без списка. Отправляясь в магазин без четкого плана, ты рискуешь купить вещи, которые не впишутся в гардероб. На это провоцируют скидки – грех упускать платье со скидкой 70%.
3. Спешка. Найти стиль за день невозможно. За элегантно одетой женщиной, которая чувствует себя идеально, скрываются недели или даже месяцы поисков. Не надейся на сиюминутный результат – пробуй, экспериментируй, вдохновляйся и наберись терпения.

Шаг 2. Найди вдохновение и анализируй

Как найти свой стиль одежды? Искать то, что нравится. Найди источники вдохновения, где ты сможешь черпать идеи образов, смотреть на разное сочетание вещей, цветов.

Где искать вдохновение:

• Иконы стиля. Подумай, стиль какой знаменитой женщины нравится больше. Это могут быть представительницы прошлых эпох – Одри Хепберн или Мерлин Монро, например. Или современные женщины – Виктория Бекхэм, Мадонна, Ким Кардашьян, Джиджи Хадид.

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

• . Создай аккаунт на Пинтерест, среди категорий выбери моду и стиль и регулярно заглядывай на сайт, чтобы посмотреть свежие фото и лучшие из них сохранить к себе. Когда соберется приличная коллекция, можно проанализировать, что в аутфитах общего и чем они нравятся.
• Модные журналы. Подойдут и печатные, и электронные. Наблюдай за эмоциями, когда смотришь на разные луки, выбирай лучшие и сохраняй. Если читаешь глянец в печатном виде – создай доску желаний с лучшими образами, если в электронном – сделай коллаж на смартфоне или компьютере.
• Модные показы. Недели моды – мощный источник вдохновения. Образы там завязаны на быстрой моде и острых трендах, но наблюдение за ними помогает запустить творческое мышление. Можно посмотреть, как необычно сочетать разные цвета, текстуры, фасоны, подглядеть, как используют аксессуары. Необязательно одеваться так, как модели на подиумах – достаточно найти полезные и удачные стилистические решения.

@parisfashionweek

Отлично прокачивают творческие навыки показы Недели Высокой моды – образы там обычно странноватые, но они прекрасно демонстрируют, как сочетать несочетаемое и выглядеть гармонично.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

• Походы в магазины. Покупать вещи пока ты ищешь свой стиль вовсе необязательно – достаточно просто смотреть. Примеряй нетипичные вещи и те, что буквально просятся в гардероб. Это поможет без ущерба для кошелька примерить разную одежду и понять, какая из них нравится больше.
• Книги о моде. Издания разных времен помогают не только вдохновиться, но и почерпнуть практические знания – как ухаживать за одеждой, выбирать вещи. Книги об истории моды помогут погрузиться в причины и предпосылки, понять, откуда берутся тренды и выяснить, почему мода циклична.

Способы предсказаний

В прошлом веке тренды создавали модные дома и показы. Присутствующие на показах форкастеры делали общую сводку новинок: фасоны, ткани, цвета, фурнитура, аксессуары – и предоставляли ритейлерам. С появлением интернета ситуация принципиально изменилась. Огромная осведомленность и доступ к материалам дают возможность каждому проявить талант тренсеттера (законодателя мод). Новые тенденции стали поступать с улиц от стритстайлеров,  инфлюенсеров, из СМИ и блогосферы. Обываетели имеют возможность предсказывать успех альтернативными способами: просмотр показов, изучение истории, наблюдение за контентом фэшиониста. 

Влияние моды на мысли

Если посмотреть на человека как на представителя вида «человек разумный», то можно увидеть наличие в психике алгоритмов стадно-стайного поведения. И, с этой точки зрения, можно рассмотреть первопричины, почему же люди реагируют на моду. Для выживания в стае/стаде можно выделить две основные формы поведения:

• это либо выделиться и стать лидером,
• либо стать как все, не допуская, чтобы тебя причислили к изгоям.

Мода позволяет на информационном уровне сделать и то, и другое. Отсюда стремление определённой части общества немедленно приобщиться к «последним тенденциям». Особенно это заметно по представителям «звёзд» шоу-бизнеса, различным медиа-персонам. Таким образом, они стараются закрепить за собой позиции вожаков, за которыми идёт бездумная толпа.

Другая часть обывателей не включается сразу в процесс обновления своего стиля следуя за модой, но позже, когда большинство их окружающих трансформировалось вслед за новыми тенденциями, тоже следуют за ними, ведь оказаться «белой вороной» никому из них не хочется.

К сожалению, многие пытаются самоутвердиться не при помощи ума, поступков, добрых дел, а используют для этого внешние атрибуты: одежду, причёски, татуировки, пирсинг и тому подобные приёмы. Иными словами все эти внешние атрибуты, если они встают во главе угла, по сути своей, не более чем попытка заполнить внутреннюю пустоту и неудовлетворённость человека самим собой.

Думаем, такие люди считают, что это поможет им преодолеть некоторые недостатки, комплексы. Например, неумение познакомиться с девушкой заставляет парней одеваться «по последнему писку» моды, как бы делая заявку на причисление себя к лидерам «стаи», татуировки придают «брутальный вид», делая вид парня «круче», манеры поведения позволяют причислить их к некоторым субкультурам, от «рэперов» до «гопников». Однако, эти приёмы лишь маскируют, скрывают недостатки, не исправляя их.

Тенденция моды №10: Устойчивость

В прошлом мода всегда придерживалась традиционного сезонного формата. Сегодня, когда чрезвычайная климатическая ситуация становится реальностью, отчетливо виден отход от сезонных коллекций в пользу создания вневременных вещей, которые могут служить потребителям годами.

Студенты школ моды за рубежом, представляющие поколения милленеалов и зумеров, знают, что fast fashion приводит к чрезмерному количеству текстильных отходов. Пагубное воздействие на окружающую среду обращает потребителей и бренды к концепции «медленной одежды». По данным поисковой системы Lyst, количество покупателей, ищущих этичные и экологически безопасные товары, выросло на 47%.

Еще одна набирающая популярность тенденция – покупка подержанной одежды в комиссионных магазинах. Крупнейший благотворительный онлайн-магазин ThredUp считает, что к 2023 году общий рынок секонд-хенд достигнет 51 миллиарда долларов.

Если вы хотите связать карьеру с новыми технологиями и устойчивостью, пройдите обучение моде в Европе. Istituto Marangoni предлагает несколько программ, которые будут вам интересны:

• Master in Fashion, Art & Textile Innovation
• Master in Fashion E-business & Digital Transformation
• Master in Fashion Omnichannel & E-commerce
• Avocational level course in Fashion Production & Sustainability

Как определить тренд на рынке?

Теория — хорошо, но, уверен, вы хотели бы знать, как правильно определить тренд? Существует два метода определения наличия тенденции на рынке:

1. С помощью технических индикаторов.
2. Безъиндикаторный метод.

Существует невероятное множество индикаторов, созданных специально для того, чтобы помочь трейдеру в решении этого вопроса. Перечислить их все не получится, так как регулярно появляются все новые и новые изобретения.

Среди стандартных индикаторов, которые можно найти абсолютно в любом торговом терминале, я бы выделил следующие:

1. Скользящие средние.
2. ADX (Average Directional Movement Index).
3. MACD.

В рамках данной статьи я не буду подробно рассказывать о методах работы с ними, так как уже публиковал отдельные статьи, посвященные этим техническим инструментам. Если вы ничего не знаете об этих индикаторах, то, после прочтения этой статьи, обязательно перейдите по ссылкам, которые я дал выше.

Сейчас в интернете можно встретить сотни различных индикаторов. Но поверьте моему опыту, не стоит тратить на них свое время. Все они работают на одних и тех же принципах, так как построены они чаще всего на базе стандартных, и толку от них будет столько же, сколько и от стандартных (а то и меньше). Ничего нового и революционного за последние десятилетия изобретено не было.

Я бы хотел более подробно остановиться на безъиндикаторных методах. Этот метод определения тренда работает с тех самых пор, как появился технический анализ. И, уверен, работать он еще будет очень и очень долго. Он очень прост, а где-то, может быть, даже примитивен. Заключается он в следующем: для определения наличия тренда на рынке мы будем анализировать пики и впадины. В восходящем тренде максимумы и минимумы растут, а в нисходящем падают. Именно на этом свойстве будет построен этот метод. Как это работает, покажу на примерах.

Это недельный график валютной пары USDCAD. Перед началом технического анализа необходимо сделать две вещи: определиться с тайм-фреймом (что я и сделал) и выбрать точку отсчета (я взял минимум от 09 сентября).

В точке «1» мы не можем сказать, что начался новый бычий тренд. Этот минимум мы расцениваем как окончание медвежьего импульса и начала коррекции. Максимум, который появился в точке «2» сигнализирует о том, что коррекция закончилась и медвежий тренд продолжается. Самое интересное начинает происходить в точке «3». Минимум, который там появляется, расположен выше предыдущего. Это первый сигнал к тому, что начался новый тренд. А в точке «4» появляется новый максимум, расположенный выше предыдущего. Теперь на графике есть и максимумы, и минимум, находящиеся выше предыдущих, что полностью соответствует определению тренда.

Конечно, у этого метода есть один небольшой недостаток. Для правильного его использования необходим опыт и навыки. Но, как известно, опыт дело наживное.

О том, как именно торговать по тренду (или против тренда) я также рассказывал в своих предыдущих статьях, посвященных линиям тренда , торговым каналам и уровням поддержки (сопротивления) . Обязательно ознакомьтесь с ними. Без той информации, которая в них содержится, знания будут неполными.

Что ж, дорогие друзья. Вот мы и подобрались к завершению статьи

Хочу поблагодарить вас за внимание и терпение

Я вновь хотел бы обратить внимание на важности понимания феномена тренда в техническом анализе. Но теперь вы точно знаете, что такое тренд и сможете его безошибочно определить в любых условиях

Но теперь вы точно знаете, что такое тренд и сможете его безошибочно определить в любых условиях.

Общая динамика рынка

Рынок fashion в России демонстрирует стагнацию последние несколько лет. Причины больше экономические: низкий потребительский спрос, повышение НДС (с 18% до 20%), инфляция, рост долговой нагрузки населения, а отсюда экономия на одежде. 

Как показывает практика, туризм, одежда, автомобили – это первые статьи экономии потребителей в кризисных ситуациях. 

Поведение потребителей в такой ситуации напоминает спуск по лестнице доступности: они переходят из среднего сегмента в массовый, из массового – в категорию дискаунтеров и подержанных вещей. 

Успешные бренды, работающие в системе fast fashion, отвечают им взаимностью. Вместо блуз за 3999 и платьев за 5999 повсеместно появляются позиции за 699, 999, 1599. Упрощается крой, минимизируются детали, дешевеют материалы. 

Драйвером роста для рынка одежды и обуви стали маркетплейсы. В отличие от локальных брендов маркетплейсы имеют огромные рекламные бюджеты, владеют технологиями. Это позволяет им выходить напрямую к покупателю, а также начинать ценовые войны, атаковать промокодами. 

В этой гонке за скидками тяжелее всего придется несетевым офлайн-магазинам, которые просто не могут позволить себе скидки 50-70% – у многих доля аренды достигает 30-50%. 

Конкурировать с маркетплейсами сложно. Вопрос в том, нужно ли? И здесь для 99% магазинов ответ – нужно сотрудничать с маркетплейсами, классифайдами и т. д

В конечном итоге, какая вам разница, с какого канала придет заказ? Важно, чтобы у вас сходилась экономика. Да, это добавляет сложности SEO-специалистам и маркетологам, так как приходится работать не только с Яндексом и Google, но это открывает и новые возможности для бизнеса. 

Во время карантина магазины все активней стали размещать свои товары на маркетплейсах, в fashion-тематике этот тренд также прослеживается

Для многих компаний маркетплейс решил вопрос с доставкой товаров и стал хорошей площадкой для тех, чьи сайты не давали нужного объема трафика. 

С начала года Lamoda увеличила количество партнеров маркетплейса более чем на 30% – до более чем 1,5 тысяч брендов. В период самоизоляции ежемесячное количество заявок на подключение к маркетплейсу было в среднем на треть больше по сравнению с началом года. Наиболее активно к маркетплейсу подключались малые и средние компании. Так, доля малых предприятий на маркетплейсе сейчас составляет 39%, а средних – 37%. Также к маркетплейсу с начала года присоединился целый ряд крупных брендов». 

Кто прогнозирует тренды?

Многие думают, что именно дизайнеры придумывают новые модные тренды в каждом сезоне. Вы глубоко заблуждаетесь! По причине постоянного риска и боязни ошибиться в предсказании сезонных тенденций, модные дома нашли альтернативу в лице консалтинговой компании, что прогнозирует моду на ближайшие года. Такой компанией является World Global Style Network.

Задача World Global Style Network заключается в долгосрочном прогнозе модных тенденций, включающих в себя политический и экономический анализ, потребительские ожидание и предпочтения. Также работа компании может включать вычисление динамики продаж и список моделей, которые пользуются большим спросом. Внимательно изучив все данные, дизайнерские дома формируют луки, которые взорвут интернет на несколько модных сезонов вперед. К примеру, узкие джинсы вместо брюк-клеш и возвращение прямого кроя – прямая заслуга прогнозирующей компании WGSN.

Теперь мы знаем, откуда берутся модные тренды, кто прогнозирует наш с вами будущий гардероб. Учитывайте это и внимательно следите за новыми тенденциями, а также не забывайте читать, как победить «деревню» в своем стиле и начать одеваться со вкусом!