Выкинуть ненужную косметику, или минимализм в уходе за собой

Самые знаменитые российские бьюти-блоггеры

Лисса Авеми

Несмотря на то, что Авеми родилась в Англии, несколько лет жила в Европе, она по праву считается российским бьюти-блоггером. Обладает золотой кнопкой Youtube, на канале выкладывает не только экспертные beauty-ролики, но и мотивирующие видеозаписи

Привлекает внимание подписчиков неординарностью: то превращается в мультгероев, то в популярных среди современных детей и подростков кукол, то копирует образы подиумных показов

Проверка beauty-лайфхаков от Лиссы Авеми:

Марк Кауфман

Среди бьюти-экспертов найдется немного мужчин, но поверьте — Марк Кауфман умеет обращаться с палетками теней и румян, всеми этими кисточками и щеточками не хуже профессиональной женщины-визажиста. Марк не боится снимать уроки по макияжу для самых различных случаев, уверенно тестирует бюджетные косметические средства. При этом его блог создан не только для работы в бьюти-индустрии: Марк — человек достаточно серьезный, и ему не чужды философские и социальные размышления.

Обзор бюджетной косметики Beauty Bomb от Марка Кауфмана:

Мария Вискунова

Откровенная, непредсказуемая, прикольная, не боящаяся неудачных образов и фотографий. В бьюти-индустрию Мария пришла не сразу: изначально ее интернет-карьера задумывалась в направлении отношений с мужчинами и, собственно, рассказов о самих мужчинах.

Тьюториал Марии Вискуновой по вечернему макияжу с блестками:

Гоар Аветисян

Девушка стала популярной благодаря фотографиям своих клиентов «до» и «после». Гоар не только профессионально работает с косметическими средствами, но и проводит индивидуальные консультации по макияжу в разных городах России, помогая женщинам с нестандартной внешностью почувствовать себя привлекательными. Кроме косметического направления в своем блоге Гоар делится с желающими собственным режимом питания и проводимыми тренировками, направленными на снижение веса.

Несмотря на то, что бьюти-ниша на интернет-каналах довольно активно развита, любой может стать косметическим блоггером. Достаточно лишь обладать коммуникативными навыками, профессионально разбираться в косметических средствах, уметь интересно подать информацию своим подписчикам. Однако в топ-бьюти выведет лишь какая-то уникальная изюминка, неповторимые фишки и постоянная работа над созданием интересного, привлекающего многочисленную аудиторию контента.

*Meta Platforms Inc (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской,
её деятельность запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.

Осознанное потребление и мусор

Только представьте себе: полигоны для сбора мусора в РФ занимают территорию, равную размерам Голландии – 4 миллиона гектаров. Эту статистику предоставляет Greenpeace-4. При сохранении такой тенденции производства отходов, уже через два года 30 % российских регионов не будут иметь свободного места на свалках.

Сейчас практически 80 % мусора на полигонах – это то, что было выброшено и свезено за последние шесть месяцев. Отходы, скапливаемые на свалках, приводят к загрязнению грунтовых вод. Мусоросжигательные предприятия продуцируют выбросы в атмосферу, которые негативно влияют на природу и на здоровье людей.

Общество осознанного потребления развивает технологии, направленные на экологичную переработку. Но данные «Гринпис» говорят о том, что в нашей стране перерабатывается лишь 5–7 % всех производимых отходов, а остальные закапываются или остаются на свалках под открытым небом, где происходит их разложение с выделением вредных испарений.

Что изменить, применяя осознанное потребление ресурсов:

Начните с сортировки домашнего мусора. Как практически реализовать такой процесс можно узнать на проекте «Просторазделяй.рф». Сортировать разные виды отходов у себя дома не очень сложно. Точно так же можно поступать и с мусором в офисе. Информация о местах, где принимают сырье для вторичной переработки представлена на карте Recyclemap.
Откажитесь от пластиковых пакетов. В прогнозах фонда Элен Марартур «The New Plastics Economy. Rethinking the future of plastics» говорится, что практически через 30 лет мировой океан будет содержать больше изделий из пластика, чем представителей рыб. Вместо неразлагающихся сотни лет пакетов можно использовать многоразовые холщовые сумки или авоськи а-ля СССР. Останови́те кассира, который будет упаковывать все ваши покупки в отдельные целлофановые кульки.
Старайтесь выбирать продукцию с минимальной упаковкой, отдавайте предпочтение большим пачкам продуктов перед маленькими. Вместо покупки воды сто́ит установить фильтр, который решит задачу очистки проточной из крана.
Берите всегда с собой бутылочку с питьем, вилку и ложку, чтобы отказаться от одноразовых изделий.
Соблюдайте правила утилизации опасных отходов. Сегодня многие торговые объекты устанавливают у себя емкости для сбора использованных батареек, лампочек.

Почему я решила избавиться от лишней косметики? Личный опыт

О том, что пора минимизировать косметические средства, я задумалась вначале 2016 после очередного созерцания ванной: все края ванны заставлены моими баночками и приспособлениями для ухода за собой.

Ну, понятное дело, шампунь и гель для душа (каждого — по несколько видов), скрабы – для тела, для лица, косметическая глина, масло для ухода за волосами, кондиционер для того же (тоже пару штук), маска и крем для тела, три разные мочалки, два массажера (которыми я ни разу не пользовалась), пемзы две штуки, смываемый кондиционер для тела…

В общем среди всего этого многообразия маленькое место с краешку занимал кусок хозяйственного мыла – единственное косметическое средство, которым пользуется мой муж (за исключением разве что нашей общей зубной пасты и общего шампуня).

И это только ванная, а ведь есть еще целая косметическая полка в спальне – моя, понятно

В общем, взглянув на это дело и прочитав много интересного о минимализме и расхламлении, я поняла, что пора избавиться от косметики – лишней, ненужной, нелюбимой. В общем, минимализму в косметике — быть!

бьюти минимализм

Переезд на учебу в Амстердам поставил точку в этом безумстве – переть с собой все «сокровища» было глупо, и я провела несколько дней за разбором своих косметических завалов, пытаясь понять что оставить, а от чего избавиться. Большая косметическая чистка закончилась прозрением: я неожиданно осознала, насколько проще жизнь если выбор меньше.

И качественнее.

Сегодня в моем арсенале есть минимальный набор средств, которыми я пользуюсь каждый день, и часть из которых дублируется в переносном варианте, которые живут в сумке в косметичке. Я редко покупаю что-то просто «чтобы было», предпочитая поднимать себе настроение чем-нибудь вкусным, что не захламляет пространство.

Впрочем, у меня и пространства-то особо нет, при всем желании расплодить бьюти-арсенал мне просто негде это сделать: в моем душе кроме меня или моего мужчины помещается еще только маааленькая мочалочка, а про микроскопические размеры своей спальни я даже писать не буду.

Я не супер-фанат сложного макияжа, я не провожу по полчаса каждый день перед зеркалом и мне хватает функционального набора. Утверждать, что мой список того, от чего стоит избавляться в первую очередь, универсален я не буду, но, как мне кажется, мой опыт может быть полезен тем, кто готов ступить на путь бьюти-минимализма.

Итак, открывайте свой шкафчик или ящик с косметикой и оглядывайте все хозяйским взглядом. От чего вы можете смело избавиться прямо сейчас?

Школа красоты

Вложения: от 400 тыс. рублей

Несмотря на многочисленность различных салонов красоты и парикмахерских, большинство женщин не могут позволить себе посещать их ежедневно. Макияж, укладка, уходовые процедуры – все это стоит немалых денег. Поэтому каждодневные бьюти-процедуры женщины выполняют сами. Но далеко не все умеют профессионально уложить волосы и накраситься. Эту проблему решает школа красоты, в которой женщин учат всем тонкостям и нюансам в бьюти-сфере.

Чтобы открыть такую школу, желательно иметь образование в сфере косметологии, парикмахерского искусства или визажа. В ином случае – вы можете организовать работу специалистов.

В среднем, посещение салона красоты обходится женщине в 2-4 тыс. рублей. Обучение в школе красоты, которое длится один месяц, стоит около 12 тыс. рублей. Это хорошая экономия для ваших клиенток. Чтобы открыть свою школу красоты, вам потребуется вложить минимум 300 тыс. рублей. Эта сумма уйдет на аренду помещения, его оборудование, рекламу и поиск сотрудников. Срок окупаемости проекта составит 6-10 месяцев.

Как стало сейчас?

Сейчас стало… ещё легче! Сразу к делу — мои косметические принципы.

1. Профессиональный подход.

Пусть все, что может сделать мастер, делает мастер. Нет, я, конечно, могу секатором порубить волосы. Но что будет с волосами? Неприятный вид — полбеды. Хуже то, что после такой “стрижки” волосы быстро становятся неухоженными, кончики так же быстро секутся (быстро — значит завтра). Туда же брови, выщипанные плоскогубцами, ногти, накрашенные малярной кистью… Все, что хорошо лежит и хорошо смотрится, сделано мастером. Или учись, или доверяй профессионалу, сказала я себе. И стала доверять.

Хотите мастеров уровня бог? Спросите у меня их контакты, и я вам их не дам. Они МОИ! Ладно, шучу.

Но не так чтобы очень.

2. Разумные эксперименты.

За год я была блондинкой, рыжей, каштановой, почти чёрной, снова рыжей, ещё раз рыжей и опять блондинкой. Вылезли ли мои волосы? Нет. Потому что это все делалось не краской «прислали на тестирование, ух ты, новинка”, а хорошо проверенными средствами в хорошо проверенном салоне. Тут тоже вопрос профессионального подхода, но в другом ракурсе. Если я решаю пробовать что-то новое, я выбираю:

а) проверенное,

б) заведомо хорошее,

в) имеющее подробную инструкцию.

Никаких экспериментов вроде “одной рукой дорываю новый воск для депиляции, второй дожариваю рыбу”. Все действия только обдуманные, разумные, с чётким пониманием перспектив и побочных эффектов.

3. Минимум импульсивных покупок.

Если вы собираете марки, вы купите редкую, не глядя. То же самое, если вы собираете тени для век. Редкие — не глядя! Повторю: редкие. То есть действительно что-то коллекционное. Не али экспресс за 1 доллар. Не “ой, новинка Dior, беру, ну и что, что они не держатся на веках и часа!» А то, что вписывается в общую концепцию и точно будет радовать и использоваться. В моем случае это американские марки, в частности Too Faced или такой же уровень. На компромисс теперь иду редко.

4. Ответственность.

Даже на тестирование я стараюсь брать только то, в чем потенциально уверена. Или проверенные марки, или давно желанные средства. То, что потенциально не нанесёт вреда мне (максимальный риск — внезапная индивидуальная непереносимость). И то, о чем я смогу написать без страха навязать людям некачественный продукт. То есть мыло за три гривны из сельского магазина в этом блоге появится лишь в исключительном случае.

И да. Я часто отказываюсь от средств, которые предлагают. Или переношу момент тестирования на долгий срок. Я никого не хочу обидеть, но я точно знаю, что если мне пришлют 5 кремов одновременно, я буду вынуждена использовать их либо все сразу, либо один за другим с короткими перерывами, что вряд ли порадует кожу. Как следствие — негативный эффект, плохой отзыв, несправедливость, захламленные полки, порча косметики, которой не пользуются. Все плохо, я так не хочу.

4. Ставка на лучшее.

Это перекликается с предыдущими пунктами, но тут особый аспект. Приведу сразу пример. Скажем, мне нужно улучшить вид кожи лица. Я не куплю 10 кремов, 5 вариантов маскирующих средств, 35 ампульных продуктов. Я начну с малого, подумаю о том, что я могла бы сделать точно без ущерба для себя и выберо что-то одно, но очень действенное. Я прочту отзывы, пойму, что поможет улучшить ситуацию, и сделаю ставку на это. Делаем ставку на лучшее сразу и забываем о разочарованниях от череды дорогих и неэффективных средств, купленных в порыве.

***

Я очень люблю косметику и потенциально готова пробовать все — от новой помады Шанель до крема для рук с уличной раскладки. Но я стала чаще думать о том, что же я все-таки покупаю, что мне нужно, что мне это даст… И в итоге я больше не беру много. Я беру что-то одно, но лучшее на этом отрезке времени. А ещё… а ещё я все чаще НЕ выбираю ничего. Увлечение косметикой (внезапно!) приносит радость, когда ты вдруг не покупаешь ничего, потому что точно уверена: у тебя и так есть лучшее.

Бьюти-жизнь хороша тогда, когда она легка. Впрочем, любая другая жизнь тоже.

А как у вас обстоят дела на полках с косметикой? Есть ли какие-то изменения?

Подписывайтесь на @anna.annyday в Instagram! Масса полезной, красивой и веселой информации каждый день — гарантирована!

Что такое консьюмеризм?

Консюмеризм – это идея о том, что увеличение потребления товаров и услуг, приобретаемых на рынке, всегда является желаемой целью и что благополучие и счастье человека в основном зависят от приобретения потребительских товаров и материальных ценностей. В экономическом смысле это связано с преимущественно кейнсианской идеей о том, что потребительские расходы являются ключевой движущей силой экономики и что поощрение потребителей к тратам является основной целью политики. С этой точки зрения консьюмеризм – положительное явление, которое способствует экономическому росту.

В общем смысле потребительство относится к тенденции людей, живущих в капиталистической экономике, вести образ жизни чрезмерного материализма, который вращается вокруг рефлексивного, расточительного или явного чрезмерного потребления. В этом смысле общепринято считать, что консьюмеризм способствует разрушению традиционных ценностей и образа жизни, эксплуатации потребителей крупным бизнесом, ухудшению состояния окружающей среды и негативным психологическим последствиям. Раннее использование этого термина в середине 20-го века должно было иметь положительную коннотацию, которая подчеркивала преимущества, которые капитализм должен был предложить потребителям в плане повышения уровня жизни и экономической политики, которая будет отдавать приоритет интересам потребителей, но эти значения вышли из употребления.

Ключевые моменты

Консьюмеризм – это теория, согласно которой людям, потребляющим товары и услуги в больших количествах, будет лучше.
Некоторые экономисты считают, что потребительские расходы приводят к увеличению производства и экономическому росту.
Однако потребительство широко критиковалось за его экономические, социальные, экологические и психологические последствия.

Как начать поручение «Это действительно… выдающийся роман?»

Так как речь идет о дейлике, то вы не сможете взяться за его прохождение, просто побеседовав с определенным персонажем или добравшись до конкретного места. Дело в том, что они выпадают рандомно после достижения героем 12-го ранга приключений.

Однако можно чуточку увеличить шанс на получение необходимого квеста. Для этого откройте свой справочник искателя приключений, нажав на значок книги в правом верхнем углу экрана, и перейдите во вкладку «Поручения». Там найдите опцию для выбора желаемого региона и укажите в нем Инадзуму. Теперь вам останется подождать выпадения соответствующего поручения.

Что надо коже?

Чтобы оставаться здоровой и молодой, коже требуются защита от УФ-лучей и окислительного стресса, увлажнение, антиоксиданты, которые борются с видимыми признаками старения, активируя деление клеток и выработку коллагена, регулярное отшелушивание.

Главное — базовый уход, подходящий именно вашей коже. Очищайте, тонизируйте, увлажняйте ее. Вот три его основополагающих пункта.

НО: очищайте, а не обезжиривайте, увлажняйте, но в меру. Боритесь с сухостью, но дайте коже самой работать. Не пытайтесь решить все ее проблемы сразу. Помните: наша кожа может сама себя защитить только при наличии здоровой водно-липидной мантии. Питание и увлажнение — насыщение кожи витаминами и полезными компонентами оживит ее изнутри и нормализует процессы метаболизма для поддержания ее же здоровья.

»»» Чувствительная кожа. Как правильно ухаживать?

Моем до блеска

Многие из нас «помешаны» на очищении. Тоники, молочко, мицеллярная вода…. И готовы пользоваться всем и сразу. Одна из самых больших ошибок — не смывать мицеллярную воду. Она была создана для очищения кожи, в ее составе входят пенообразующие вещества, в чем легко можно убедиться, встряхнув бутылочку, в ней вы увидите мыльную пену. Нельзя оставлять такой мыльный состав на коже, и тем более, наносить поверх него сыворотки и кремы. После использования мицеллярной воды умывание пенкой или гелем обязательно.

Ошибочно расценивать умывание до скрипа как показатель качественного очищения. Во многих средствах для очищения с ПАВами, нарушается гидролипидная мантия кожи, что ведет к потере влаги в дерме и возникновению сухости. И вот вам снова хочется очистить ее до скрипа! Получается замкнутый круг. Отдавайте предпочтения гелям и пенкам для умывания с мягким ПАВами и нейтральным уровнем PH.

»»» Мыло: как работает защита от вирусов и бактерий?

Покупатели пошли за уходом

Магазины закрыты, но офисы работают. Источник в L’Oréal, пожелавший остаться анонимным, говорит: «Мы продолжаем продавать косметику через ритейлеров, партнеров, дистрибьюторов. Завод в Калужской области тоже продолжает производство».

У иностранных брендов сейчас большие сложности. «Самолеты не летают, машины на таможне не пропускают, международные финансовые потоки не действуют. Это не пауза „на подумать“, а период поиска новых решений», — говорит Мария Атчикова, автор телеграм-канала Beauty Stuff, автор книги о косметике «Что вы втираете» и бьюти-редактор журнала InStyle. По ее словам, всё, что мы видим сейчас в магазинах, успело приехать до начала текущих событий, причем выиграли те, кто по старой бизнес-логике забивал склады косметикой.

Запасов, по осторожным оценкам, хватит на полгода — если мы сами всё не испортим. Так уже было с прокладками: в марте в розничных магазинах их сметали в первый час после выкладки. Ажиотаж усиливали перекупщики, которые на маркетплейсах продавали средства гигиены по 2000–3000 рублей за пачку.

Гипотетически такая история может произойти и с косметикой первой необходимости: мылом, шампунем, кремами для лица. Поэтому главное сейчас — избежать искусственного ажиотажа, чтобы не пошатнуть без того хрупкую систему и не остаться с кефиром вместо кондиционера для волос.

Понимание консьюмеризма

Как проводят потребители, экономисты предполагают , что потребители выигрывают от полезности из потребительских товаров, которые они покупают, но бизнес также выгоду от увеличения продаж, доходов и прибыли. Например, если продажи автомобилей увеличиваются, производители автомобилей увидят рост прибыли. Кроме того, компании, производящие сталь, шины и обивку для автомобилей, также отмечают рост продаж. Другими словами, расходы потребителя могут принести пользу экономике и, в частности, деловому сектору. Из-за этого предприятия (и некоторые экономисты) стали рассматривать увеличение потребления как важнейшую цель в создании и поддержании сильной экономики, независимо от выгоды для потребителя или общества в целом.

В кейнсианской макроэкономике увеличение потребительских расходов с помощью налогово-бюджетной и денежно-кредитной политики является основной целью для лиц, определяющих экономическую политику. Потребительские расходы составляют львиную долю совокупного спроса и валового внутреннего продукта , поэтому увеличение потребительских расходов рассматривается как наиболее эффективный способ направить экономику в сторону роста. Сбережения могут даже рассматриваться как вредные для экономики, поскольку они происходят за счет немедленных потребительских расходов.

Потребительство также помогает формировать некоторые методы ведения бизнеса. Запланированное устаревание потребительских товаров может сместить конкуренцию между производителями за производство более долговечных товаров. Маркетинг и реклама могут быть сосредоточены на создании потребительского спроса на новые продукты, а не на информировании потребителей.

Помимо этих эффектов, консьюмеризм предполагает влияние, которое увеличение потребления само по себе и представление о потребителе как о цели экономической политики и дойной корове для делового сектора оказывает на потребителя и общество, в котором функционирует экономика. Экономист Торстейн Веблен разработал концепцию демонстративного потребления , при которой потребители покупают, владеют и используют продукты не ради их непосредственной потребительской ценности, а как способ обозначения социального и экономического статуса. По мере повышения уровня жизни после промышленной революции заметное потребление росло. Высокие темпы демонстративного потребления могут закончиться расточительной деятельностью с нулевой или даже отрицательной суммой, поскольку реальные ресурсы используются для производства товаров, использование которых не ценится. Это может быть аналогично феномену поиска ренты , включая связанные с этим безвозвратные потери , но с социальным статусом как целью, а не политическим влиянием.

Что такое осознанное потребление

Осознанное потребление (англ. sustainable consumption) – термин, используемый для обозначения разумного использования ресурсов, продукции и различных благ, не имеющих стоимостного выражения. Цель такого отношения состоит в снижении негативных последствий для экологии, включая сокращение применения вредных веществ и материалов.

Главное правило осознанного потребления получило название принцип 4R: Refuse (мусор), Reduce (уменьшать), Reuse (повторное использование), Recycle (перерабатывать). Таким образом, разумно потреблять – значит делать это так, чтобы снижать количество отходов за счет их переработки и повторного применения. На этом принципе базируется осознанное использование ресурсов, товаров, еды и др., которое позволяет минимизировать вред для экологии.

Исторически рассматриваемое понятие имеет непосредственную взаимосвязь с глобальным промышленным ростом, который наблюдался в пятидесятые годы прошлого столетия. Развитие производства повлекло за собой появление недорогих технологичных сырьевых ресурсов. При этом стал расти потребительский спрос на различную продукцию и услуги.

В результате уже к семидесятым годам человечество столкнулось с существенным перепроизводством. Скачкообразное увеличение объемов одноразовых товаров и пластиковых изделий на фоне нерациональной утилизации отходов привело к росту количества мусора, что стало серьезной проблемой для многих стран.

Государства с развитой экономикой приняли решение о постепенном внедрении правил осознанного потребления, которые предполагают:

Сокращение объемов использования природных ресурсов, которые не возобновляются.
Сортировку мусора и ориентацию на экономические процессы с замкнутым циклом.
Внедрение технологий по переработке отходов и повторному использованию сырья.
Ориентация производства на возобновляемые виды ресурсов.
Выпуск товаров длительного использования и сокращение объемов одноразовых изделий.
Создание базы знаний и практического опыта для последующих поколений.

В сравнении с развитыми странами, у нас культура осознанного потребления стала появляться намного позже. Этот процесс стал активизироваться только в двухтысячных годах. Но и за такой короткий период в РФ уже достаточно много предприятий и представителей населения придерживается правил разумного потребления.

Крем наш

От дефицита могут спасти российские бренды. Так уже было в кризис 1998 года, когда многие западные экспортеры заморозили активность на российском рынке. Именно тогда выстрелили Faberlic, «Черный Жемчуг», ART-VISAGЕ.

Но не всё так красочно: «Наша декоративка на 100% делается из импортных компонентов. Я кричала об этом во всех своих публикациях: в стране нет сырья!» — говорит Наталья Ракоч, основательница бренда декоративной косметики RBG (Russian Beauty Guru). Сейчас ее технологам предстоит пересобрать формулы, заменив компоненты на более дешевые и доступные, и умудриться сохранить при этом качество. «Думаю, переделывать формулы придется всем российским производителям: нельзя взять и просто поднять цены, ведь денег у населения больше не стало».

При этом времени на раскачку нет: «Тут не до фишек и инноваций. Действовать надо быстро и четко, потому что через полгода на рынке появятся бренды из стран, которые не поддержали санкции. Выиграют российские производители, которые будут сейчас заполнять нишу базовых товаров», — считает Анна Дычева.

Как победить консьюмеризм?

В 2014 году французский город Гренобль стал первым европейским городским центром, убравшим со своей территории рекламные щиты, а в 2016 году Национальное собрание Франции запретило рекламу в детских программах, транслируемых на государственном телевидении.

Главная задача бизнеса – продавать. Одна из возможностей заключается в том, чтобы компании производили более качественные и долговечные товары.

Так, некоторые бренды одежды (Patagonia, H&M) производят одежду хорошего качества, которая служит дольше.

Поощряя людей потреблять меньше, а производителей – выпускать более качественные и экологически чистые продукты, Patagonia выкупает свои старые вещи, и после очистки и ремонта перепродает их на своей платформе Worn Wear. Следовательно, бренд не только производит меньше отходов, но и улучшает качество, чтобы увеличить срок службы собственной продукции и удовлетворить потребительский спрос. При этом потребляется меньше невосполнимых природных ресурсов Земли .

Компания Volvo не модифицирует свои автомобили каждый год, чтобы не спровоцировать неоправданный спрос на новинки (за исключением необходимой оптимизации, связанной с безопасностью) .

Бренды больше не хотят ограничиваться конкретным продуктом или услугой. Вместо этого они создают решения, которые затрагивают всю экосистему потребительского опыта. Вот почему заклятые враги Mercedes и BMW объединили свои усилия, вложив миллиард евро в разработку таких решений как автономные транспортные средства и каршеринг, выходящих за рамки традиционной автомобильной индустрии. Такой шаг не только помогает брендам осваивать новые территории, но и создает дополнительные источники доходов.

Компании также должны прилагать согласованные усилия для сокращения отходов. Большая часть упаковки – это в основном отходы, которые в конечном итоге засоряют землю. Несоблюдение правил безопасного хранения или охлаждения уязвимых пищевых продуктов приводит к загрязнению планеты .

Однако ответственность за отказ от чрезмерного потребления должны нести не только правительство и компании, но и все граждане.

Все большее число людей во всем мире бросают вызов идеям потребительства. Они уверены, что лучшей жизни можно добиться не через материальные ценности, а через человеческие отношения и контакт с природой.

Канадский врач и писатель Серж Монжо является основателем данного движения в Канаде. По его мнению, смысл жизни придает далеко не владение товарами. Чрезмерное потребление побуждает систему продавать все большее количество продуктов за счет принципа коллегиальности. Однако система, основанная на бесконечном потреблении, с математической точностью ведет к разрушению окружающей среды .

Потребителям следует пересмотреть свое отношение и поведение. Прежде чем принять положительное решение о покупке, стоит задать себе несколько вопросов:

Действительно ли мне необходимо приобретать данный товар (услугу)?
Вызвано ли мое желание приобрести данный товар (услугу) необходимостью или эмоциональным порывом?
Повлиял ли кто-то на мое решение о покупке?
Могу ли я заменить данный товар (услугу) чем-то, что у меня уже есть, или обойтись без него/нее?

К счастью, в последнее время наметилась позитивная тенденция среди современных потребителей.

Агентство Eventbrite провело исследование статей расходов миллениалов (поколение, родившееся в период с 1982 по 2002 год). Опрос проводился в США и длился почти год. В нем приняли участие 2083 человек, 507 из которых были миллениалами в возрасте от 18 до 34 лет .

Согласно результатам исследования, 78% миллениалов ценят опыт, а не имущество. Они предпочитают отдавать свои заработанные средства не на материальные товары, а на то, что принесет им новые эмоции и впечатления. Иными словами, миллениалы скорее пойдут на концерт или отправятся в путешествие по миру, чем потратят деньги на одежду из новой коллекции .

Хотя не все исследователи разделяют столь оптимистичные взгляды. Многие убеждены, что отказ миллениалов от покупок материальных вещей не является показателем их склонности к антиконсьюмеризму. Ведь вместо того чтобы покупать товары, они покупают образ жизни, и в результате это означает, что все продается .

Так или иначе, нельзя не отметить положительную тенденцию постепенного отказа от чрезмерного потребления.

Переход на осознанное потребление

Осознанное потребление – это не про тех, у кого нет самых элементарных вещей, а скорее о разумном распределении денежных средств. Даже при наличии некоторых излишков, стоит задуматься, как и куда они расходуются.

Свои финансовые средства могут контролировать все. Если же говорить о благотворительности, то оказать помощь африканским детям вряд ли получится, если вы не Анджелина Джоли. Поэтому не стоит впадать в крайности и жить с чувством вины. В мире существует много неподвластных нам вещей, но на некоторые из них мы можем оказывать влияние, пусть это даже будет и в незначительных масштабах.

Люди приходят к осознанному потреблению по разным причинам. Это могут быть этические, практические, экологические факторы и даже психотерапевтические ситуации. Ведь уже доказано, что быстрое потребление и постоянный неконтролируемый консьюмеризм не делает людей счастливыми. Мари Кондо в книге «Магическая уборка» говорит, что даже несколько любимых и полезных вещей могут доставлять больше удовольствия, чем забитые ненужными вещами полки в шкафах.

Мотивы для приобретения чего-либо могут быть разными, но, прежде чем купить, стоит на секунду остановиться и задуматься: насколько это необходимо на данный момент и какие последствия ожидают меня и окружающую среду после использования данного товара?

Увеличение ассортимента такого ассортимента, как натуральная косметика, крафтовые напитки, локальная еда, экопродукты и другое, является показателем того, что поверхностное потребление переходит в разряд осознанного, то есть в какой-то мере возвращает нас к истокам (Back to Basics for Status, Top 10 Global Consumer Trends 2019, Euromonitor). Сегодня в моде простота, индивидуальность и аутентичность, в данном случае примером может послужить быстрый взлет популярности американского производителя Tito’s Handmade Vodka, где продукт изготавливается по старинным домашним рецептам и транслируется самобытная история создания самой компании.

В сфере индустрии красоты подобным примером может послужить бренд Loli Beauty, предлагающий небольшие наборы для пошагового ухода за кожей, в состав которых входят экологически чистые ингредиенты в упаковках из разлагающегося материала. Отдавая предпочтение таким товарам, потребитель прежде всего показывает свое отношение к миру, новую идентичность и статус

Иными словами, это стремление покупателя быть рассудительным, разборчивым и умение отличать важное от бесполезного.

Основные 4 правила, позволяющие перестроить свое сознание на разумное потребление:

Спокойствие. Нужно полагаться на свой разум, действовать аккуратно, методично и неспеша. Переходя на экологичное потребление многие начинают себя корить за то, что раньше совершали импульсивные и необдуманные покупки, что совершенно неправильно.
Бережное отношение к собственным потребностям и забота о себе. Покупка не должна вызывать ощущения, что вы себе в чем-то отказываете, а наоборот – нужно понимать, что она вам крайне необходима и полезна.
Рациональность. Для вас главное – понимать необходимость и серьезное намерение своих действий, не нужно идти вопреки своим потребностям и эстетическим желаниям.
Терпение к себе. Вырабатывайте привычки не совершать необдуманных покупок. Сразу этого достичь будет сложно, но со временем это обязательно получится – главное прислушиваться к себе.

Российский рынок бьюти-блогеров: как устроен, какие направления существуют

История бьюти-блогинга в Instagram началась, пожалуй, с Ким Кардашьян и ее ядреного контуринга. Что удивительно, эти темные линии до сих пор пользуются популярностью:

В России же ее последователем стала Гоар Аветисян: ныне известный визажист и бьюти-блогер.

Что касается YouTube, то одним из первых бьюти-блогеров России стала Елена Крыгина. Снимать она начала еще в 2011. Сейчас эти видео воспринимаются как архивные записи какого-нибудь музея. И совершенно не как то, что принято называть бьюти-блогингом. Но со временем на смену желтой «шумной» картинке с глухим звуком пришла более качественная, а с ней – рекламные контракты и собственная линия косметики.

Что на YouTube, что в Instagram сейчас много самых разных блогов – можно до ночи перечислять и на утро еще хватит. Но наиболее популярные из них это:

Бьюти-туториал

Это инструкции по нанесению макияжа. Например, как делать стрелки одинаковыми и начать спокойно жить. Или как добиться такой кожи, чтобы все теряли сознание от ее красоты:

Обзоры косметики

Блогер разбирает всякие баночки-скляночки и делится впечатлением о их цене и качестве. Рассказывает про скидки и интересные предложения бренда:

Бьюти-лайфхаки

Этот формат очень близок к бьюти-туториалам, только с поправкой на цену и возможности потребителя. Например, из таких видео можно узнать, как сделать патчи как у условного Lancome, но чтобы дешево и еще на кружечку кофе осталось.

Или как самостоятельно нарисовать веснушки, чтобы это выглядело красиво:

Бьюти перевоплощения

Это отдельная история: она больше про развлечение, чем про полезность. Блогеры с помощью макияжа мастерски перевоплощаются в самых разных персонажей и звезд. Этот формат запросто может сойти и за туториал, если собираетесь на какую-нибудь тематическую вечеринку:

Запад vs Россия: чем отличается западное бьюти-сообщество от нашего и чему стоит у них поучиться

В западном бьюти-сообществе дела обстоят несколько иначе. Возьмем для примера рынок США. Главное отличие американского блогинга от российского – это закрепление обязательств блогера на законодательном уровне. Американские блогеры в случае оплаты поста или видео должны указывать, что это коммерческая интеграция, и ставить пометки о спонсорстве.

Что касается денег, то американские бьюти-блогеры зарабатывают больше, чем в России. Чего стоит одна партнерская программа YouTube, которая приносит даже средним блогерам в Америке тысячи долларов. И это мы не говорим о рекламных контрактах.

Но иногда ни законодательство, ни человеческие отношения не останавливают некоторых американских блогеров от создания обзоров на YouTube без пометки о спонсорстве.

И в последнее время американский бьюти-блогинг особенно изменился и стал похож на YouTube Drama Queen: сплетни, разоблачения и споры. И поднимают вопросы не только профессионализма, но и личной жизни друг друга.

Если даже одно гневное сообщение в Twitter вызывает бурную реакцию пользователей, то что говорить о разоблачении от именитых блогеров. Репутацию и расположение потерять очень легко, и помочь их вернуть сможет только опытная PR-команда. Или за ютубером так и закрепится клеймо «нечистого» бьюти-блогера.

Все это очень похоже на кризис американского коммьюнити, и, что будет дальше, сказать сложно. Нам остается только наблюдать за ситуацией и стараться избегать их ошибок.